Хьюго босс история: Hugo boss — Википедия – Hugo Boss | Энциклопедия моды

Хьюго босс история: Hugo boss — Википедия – Hugo Boss | Энциклопедия моды

22.04.2020

Содержание

История бренда Hugo Boss

Любую историю можно изложить цифрами и фактами. Но только не историю бренда Hugo Boss. И если у модных домов есть судьба, то у немецкой компании Hugo Boss AG, чья штаб-квартира расположилась в г. Метцингене, она нелёгкая. Это сегодня многих восхищают такие факты:

  • Поставщик элитных смокингов на церемонию Оскар (200 штук ежегодно). 
  • Спонсор музея искусств Гугенхайм и его филиалов. 
  • Один из покровителей автогонок «Формула-1» и «аристократических» видов спорта.
  • 6000 именных салонов в 120 странах. 

А ведь были периоды фиаско – банкротства, потери репутации. Но бренд выстоял. В современной индустрии fashion это один самых из знаменитых и самых респектабельных домов Высокой моды. Его история настолько тесно переплелась с историей эпохи, что изучают её не только летописцы моды, но и исследователи давних событий. Историк-публицист  Роман Кёстер издал по этому поводу книгу «Хуго Босс, 1924–1945. Фабрика одежды между Веймарской республикой и третьим рейхом».

К истокам становления

Предтечей становления бренда стало открытие бизнеса обычным портным по имени Хьюго Фердинанд Босс. Это был период восстановления страны: только что закончилась разрушительная Первая Мировая война. Германия, как вся Европа, нуждалась тогда в текстильных изделиях. С этой целью в 1923 году Хьюго открыл свою первую компанию в небольшом городе земли Баден-Вюртемберг. Так началась история одного из именитых и уважаемых брендов. Дело пошло – вскоре он стал владельцем фабрики, отшивающей униформу полицейским, почтальонам и разнорабочим. 

Через 2 года, в 1925 году рабочий персонал насчитывает 33 сотрудника. Наступает кризисное время, и в качестве выхода из него Хьюго расширяет ассортимент, прибавив к униформе охотничью экипировку, национальные костюмы, каучуковые дождевики, кожаные пиджаки. Некоторые преданные делу сотрудники соглашаются во благо дела на сокращение заработной платы.

Но повсеместный кризис того периода взял своё. Уже к 1930 году Хьюго Фердинанд Босс был вынужден признать банкротство. Парадоксально: основатель бренда Hugo Boss не задумывался о моде, о высокой миссии украшательства женщин и мужской элегантности. Это был практичный человек с предпринимательским духом. Он оказался жертвой времени, а на алтарь легло имя, честь которого пришлось восстанавливать детям и внукам.

На службе 3-му рейху

Известно, что кроме экономических явлений, на любой бизнес влияют события жизни политической и общественной. Благодаря им компания Хьюго получила шанс реванша.  1931 год ознаменовался вступлением владельца в партийные ряды национал-социалистов. А с 1932 года его фабрика стала работать на власть. Весь состав германской армии, включая офицеров Вермахта, стал носить форму, выпущенную компанией. Правда, дизайн военной экипировки СС, СА, Гитлерюгенда принадлежит не Хьюго Боссу, а Карлу Дибичу. Для повышения объемов производства в этот период в швейных мастерских трудились польские, украинские, французские военнопленные. 

Конечно, эти факты не могли остаться незамеченными после окончания войны. Хьюго Босс был уличен в пособничестве нацистам, его наказали штрафом и лишением голосования. А на репутацию компании легло большое темное пятно. Но это были снова послевоенные годы, фирма оказалась востребованной. Немецкие почтальоны и полицейские снова надевали форму от портного, который даже не подозревал, что его именем будет увенчана эталонная классика в одежде.

Новый этап – новый формат

1948 год ознаменован трагичным событием: Хьюго Босс умирает. Фирма живёт и развивается  дальше благодаря традициям семейственности. В 50-е на фабрике шьют не только униформу, но и первые костюмы для мужчин. Это был первый шаг, первый интерес к тенденциям моды. Так спецодежда уступает место стильным вещам. Полностью картина меняется в 1967 году: внуки основателя, родные братья между собой – Йохан и Уве Холи берут компанию в свои руки. В условиях общего экономического подъема они выводят дело Хьюго Босс на высший уровень. 

Период 70-80 гг. отмечен очень важными вехами:

  1. В 1972 году фирма Hugo Boss основала традицию спонсировать ежегодные гонки Формулы-1 и другие чемпионаты.
  2. 1975 год штат компании пополнил ярчайший дизайнер современности –  Вернер Балдессарини.
  3. 1984 год – дебютный для парфюмов бренда.

Братья Холи оказались большими стратегами. В 1985 году компания преобразуется в акционерное общество и обретает официальное название Hugo Boss A.G. Теперь это крупнейший европейский и мировой производитель классической одежды, предназначенной пока мужчинам. Женский костюм от Hugo Boss увидит свет в 1998 году.

Поэтому, в 1993 году фирму отдали под управление итальянской группе компаний Marzotto (ныне Valentino Fashion Group). Братьев Холи сменил Питер Литтман, который провёл некоторый ребрендинг. Теперь бренд Hugo Boss представлен торговыми марками, ориентированными на различную целевую аудиторию: 

  • Boss. Респектабельный классический гардероб.
  • Hugo. Смелая экстравагантная молодёжная одежда.
  • Baldessarini. Люксовая марка.

 Питер Литтман оказался приверженцем социальной компетенции. В 1996 году утвердили премию Hugo Boss за успехи и свершения в искусстве. Ещё через год руководство признало пособничество Hugo Boss фашистам и обязалось платить компенсацию всем, кто в плену работал на производстве их деда. Такой шаг был оценен в мировом сообществе: бренд Hugo Boss стали увязывать с нацизмом гораздо реже. Но в 2000 снова найдутся те, кто вновь предъявит потомкам грехи деда. Hugo Boss A.G. вступить в общественную организацию «Память, ответственность, будущее» и выделит 500000 фунтов стерлингов на компенсирование труда и морального ущерба бывших подневольных.

 

2000-е: триумф и глобализация

В начале нового столетия ассортиментная политика Hugo Boss A.G. расширяет свои горизонты. С 2000 года до этого исконно мужской бренд начинает феминизацию: выпущена первая серьёзная коллекция для женщин. 

В 2002 бренд начнут носить маленькие модники, ведь детская линия Hugo Boss быстро впишется в потребности и тенденции моды для детей.

В 2004 году бренд покорит классическую законодательницу моды – Францию. Конечно, это будет Париж, конечно, Елисейские поля. Здесь, в доме с номером 115 откроется огромный монобрендовый бутик.

В 2005 году  выпущена в свет линия Boss Skin – косметика для сильного пола. Вдобавок получена лицензия на выпуск именных очков.

2006 год ознаменован первой коллаборацией  бренда с лидером группы Jamiroquai Джея Кея. Коллекция JK for Hugo состоит преимущественно из байкерских курток и перчаток и одежды из джерси.

В 2007 году Вернер Балдессарини выкупает одноимённую марку, а заменяет её на модном подиуме заранее разработанная альтернативная линия Boss Selection.

В 2008 году Hugo Boss A.G получает лицензионное право на выпуск женских украшений в партнёрстве с  брендом Swarovski.

В 2009 году  компания решается на выпуск элитной модели телефона Samsung Hugo Boss.

Hugo Boss XXI века

На глобальном модном подиуме Hugo Boss A.G. презентована сегодня двумя брендами: HUGO и BOSS. Под каждым из них создаются и производятся парфюмерные, аксессуарные линии и богатейшие коллекции одежды. У каждой серии имеются свои приверженцы, своя целевая аудитория.

BOSS:

  1. Black Label. Это вещи разряда «премиум» для профессиональной и рабочей деятельности, для формальных и неформальных свиданий. Мужские, женские, детские линии.
  2. Selection. Люксовые модели и аксессуары мужчинам.
  3. Green. Спортивная одежда мужского, женского направлений, аксессуары.
  4. Orange. Те же направления, но casual с акцентом практичности.
  5. HUGO: Авангардная женская и мужская одежда, аксессуары. Марка нацелена на прогрессивное отношение к моде.
  6. Парфюм Hugo Boss. Производство своей ароматной продукции Hugo Boss осуществляет в тесном союзе с  Procter & Gamble. Первый мужской парфюм бренда – Hugo Boss № 1 (1985 год). Сегодня насчитывается более 40 самобытных ароматов от Hugo Boss. Духи Hugo Boss входят в топовые рейтинги продуктов парфюмерии с мировыми именами.

Сегодня вещь Hugo Boss – эталон стиля, верх элегантности, успеха и уважения и себе. Одежда бренда прекрасно смотрится любой обстановке – от светского раута до визита во дворец. К каждому наряду можно подобрать идеально сочетающиеся обувь, аксессуары бренда. Потому что дизайнеры этого Модного Дома предлагают понятные, но в тоже время крутые вещи, которые не просто комфортны, но и невероятно стильно выглядят.

История бренда Hugo Boss | Brand Info — информация о брендах

◷ Время чтения: 5 мин.

Hugo Boss («Хуго Босс») — знаменитый немецкий бренд, основанный в 1924 году. Под одноименной ТМ выпускается модная одежда и элитная парфюмерия. Штаб-квартира торговой марки находится на территории земель Баден-Вюртемберг в крохотном городке на юге Германии под названием Метцинген. Фирменные магазины Hugo Boss разбросаны по всей планете.

На сегодняшний день открыто более 6100 торговых точек, продукция реализуется на 5 континентах в 124 странах мира. Hugo Boss является владельцем более 364 магазинов, 537 монобрендовых магазинов и более чем 1000 магазинов, принадлежащих франшизе.

История создания бренда Hugo Boss

Хуго Фердинанд БоссОснователь бреда Hugo Boss

Основатель одноименного бренда Хуго Фердинанд Босс родился 8 июля 1885 года в семье владельцев текстильной лавки.

В 1902 году юноша устроился работать на ткацкую фабрику в Метцингене. После прохождения воинской службы с 1903 по 1905 год работал на ткацкой фабрике в Констанце. После кончины родителей в 1908 году молодой человек становится полноправным владельцем семейного бизнеса.

С началом Первой мировой войны в 1914 году Хуго Босс был призван пополнить ряды германской армии. По возвращении с фронта в 1923 году он основал в Метцингене небольшую швейную фабрику по производству рабочей и спортивной одежды, рубашек, курток и плащей. Семь лет спустя предприятие оказалось на грани банкротства. Но предприимчивый Босс не намеревался сдаваться и уже через год вступил в Национал-социалистическую немецкую рабочую партию, которая делает заказ на производство униформы СА, СС и Гитлерюгенда.

В 1934 году Hugo Boss приобрел ткацкую фабрику и перенес на ее территорию швейные мастерские. В 1937 году штат компании состоял из 100 человек.

По словам немецкого историка Хеннинга Кобера, Хуго Фердинанд Босс был ярым поклонником Адольфа Гитлера.

Нацистская оккупация

Дела пошли в гору с началом Второй мировой войны, когда его фабрика была объявлена важным военным предприятием и получила заказ на изготовление униформы вермахта. На тот момент на фабрике работало 140 подневольных, большинство из которых женщины.

Форма Hugo Boss для немецких солдатФорма Hugo Boss для немецких солдат

После окончания военных действий Hugo Boss переориентируется на производителя униформы для железнодорожников и почтальонов.

Послевоенный период

На разных этапах своего существования фирма еще несколько раз была на грани банкротства.

В 1946 году Хуго Босса обвиняют в сотрудничестве с нацистами, лишают права голоса и штрафуют на 100 000 немецких марок (70 553 доллара США). Однако Босс подал апелляцию, и, в конце концов, был классифицирован как «последователь», т. е. человек, который не по своей воле следовал фашистскому режиму.

В 1948 году в возрасте 63-х лет основатель компании умирает, и бразды правления на себя принимает его зять Ойген Холи. Под началом молодого владельца создается первый мужской костюм. В итоге компания постепенно уходит от истоков и постепенно становится ближе к модному Олимпу. Оставив позади тернистый путь, производитель вышел на более высокий уровень и сумел найти свое место в мире моды.

Навстречу будущему

Первый костюм Hugo Boss увидел свет в 1953 году.

Костюм Hugo BossМужской костюм Hugo Boss

В 1967 году компанию возглавили дети Ойгена Холи — Уве и Йохен. Зарегистрированным товарным знаком бренд стал в 1977 году.

В 1984 состоялся запуск парфюмерной линии Hugo Boss.

Параллельно этому компания активно спонсирует «аристократические» виды спорта: гонщика Формулы-1 Ники Лауда, гольфиста Бернарда Лангера, крупнейшие международные командные соревнования в мужском теннисе — Кубок Дэвиса.

В 1985-м предприятие становится акционерным обществом, название теперь звучит как Hugo Boss AG.

В 1993-м компания переходит под управление итальянской группы Marzotto.

В 1989 году в сотрудничестве с влиятельной итальянской компанией Safilo были выпущены первые солнцезащитные очки Hugo Boss.

В 2010 году объем продаж компании составил 2 345 850 000 американских долларов, а чистая прибыль — 262 183 000 американских долларов. В этом же году Hugo Boss был бойкотирован актером Дэнни Гловером за планы компании закрыть завод в Бруклине.

На данный момент основные производственные мощности компании находятся в Турции в городе Измир. В штате компании трудится около 8 000 человек.

Коллекции

Модный дом на рынке представлен двумя брендами: Boss и Hugo.

Под брендом BOSS выпускается мужская и женская одежда. В свою очередь ТМ BOSS представлена линейками:

  • BOSS Orange, в которую входит повседневная джинсовая одежда, как для мужской, так и женской аудитории. С выходом коллекции весна-лето 2018 BOSS Orange переименована на BOSS Casual.
  • BOSS Green, ранее известная как BOSS Sport, включает в себя одежду для активного времяпровождения, мужские костюмы и женскую одежду. Из коллекции весна-лето 2018 BOSS Green будет известна как BOSS Athleisure.

Под брендом HUGO выпускается мужская и женская одежда. Коллекциям характерен авангардный стиль, органично переплетающийся с модными тенденциями.

Наручные часы Hugo BossНаручные часы Hugo Boss

Hugo Boss тесно сотрудничает с такими именитыми брендами, как Samsung, HTC и Huawei, C.W.F. Children Worldwide Fashion SAS, Shiseido и Procter & Gamble Prestige. Также между компанией подписано соглашение с Movado — известным швейцарским производителем часов.

Парфюмерия Hugo Boss

Парфюмированная вода выпускается совместно со всемирно известной компанией Procter & Gamble. Первая туалетная вода Hugo Boss увидела свет в 1985 году. Это шедевральный аромат, получивший название Number One, принадлежащий к группе фужерные. Его автором является парфюмер Пьер Варнье.

Дебютная туалетная вода Boss Number OneДебютная туалетная вода Boss Number One

В настоящее время парфюмерная линия представлена 42 неповторимыми композициями, направленными на мужскую и женскую аудиторию.

В свое время в рекламной кампании Hugo Boss принимали участие такие знаменитости, как Крис Хемсворт, Райан Рейнольдс, Гвинет Пэлтроу, Скотт Иствуд, Джаред Лето, Зак Эфрон, Джонатан Рис-Майерс, Тео Джеймс и Джерард Батлер.

Официальный сайт: www.hugoboss.com

Поделиться

История бренда: Hugo Boss — Podium.IM

Один из самых дорогих брендов среди сегмента premium, несмотря на долгую историю становления и скандальные моменты истории.


А история у бренда Hugo Boss насчитывает почти сто лет событий, в которых были взлеты и падения, успехи и банкротства.

Хуго Босс (Hugo Boss) родился в немецком городе Метцинген в 1885 году. Уже второе поколение его семьи занималось развитием семейного бизнеса – магазина текстильных товаров.

Хуго рос в хороших условиях и достатке, что помогло ему получить приличное образование: сначала закончить школу, а затем училище. Следующий этап образования был связан с торговым делом. После окончания учебы Хуго сазу погрузился в работу, отправившись на фабрику в качестве ткача. Поработать он успел всего год, пока его не призвали в армию в 1903 году. Пройдя службу, Хуго вновь встал у ткацкого станка, на этот раз в городе Константа. Три года спустя он получил в наследство родительский бизнес. Первые годы работы не представляли ничего интересного в плане развития и процветания. Известно лишь то, что вскоре он женился на Анне Катарине Фрейзингер, и у него родилась дочь Гертруда.

Во время первой мировой войны Хуго был мобилизован, но в его биографии не упоминается о ярких подвигах или событиях, связанных с военным периодом. Зато после окончания войны молодой предприниматель решил расширить бизнес, открыв в 1923 году мануфактуру в Метцингене. Там Хуго выпускал форменную одежду для рабочих, полицейских и почтальонов, а расширившись, добавил в ассортимент дождевики и охотничьи костюмы. Данный товар всегда был востребован, хотя доходы то стремительно росли, то резко падали вниз. Но, несмотря на все стремления к развитию и усовершенствованию, бренд постепенно разорялся. Некоторые рабочие согласились работать за меньшую плату ради сохранения фабрик, но это не помогло и в 1930 году производство было на грани закрытия. Тогда Хуго пошел на отчаянные меры. В 1931 году он стал членом Национал-социалистической немецкой рабочей партии (НСДАП), что положительно повлияло на работу производства. Стали поступать заказы на пошив рубашек, в которых ходили члены партии и это быстро выправило плачевное состояние бренда.

Стабильные заказы поступали и от гитлерюгенда и от СС, для которых Хуго шил форму. А после того как в 1933 году рейхсканцлером стал Гитлер, заказов стало еще больше. Уже через год Хуго смог приобрести большую фабрику и значительно расширить свое производство, на котором производили исключительно немецкую военную форму. Несмотря на множество последующих обвинений в пособничестве нацизму, Хуго лишь организовывал работу производства, в то время как дизайнером одежды был Карл Дибич. Таких фабрик, производящих военную форму для нацистов, по всей германии было огромное количество, и лишь одна из них принадлежала Хуго Боссу. Без доказательств осталось и то, что фабрика шила форму для самых высокопоставленных чинов включая Гитлера, хотя Хуго не скрывал, что был знаком с Гитлером. Доподлинно известно лишь то, что на фабрике Хуго трудились военнопленные из Украины, Польши и Франции, всего около 150 человек, преимущественно женщины. В первые годы войны условия труда и питания были ужасными, но ближе к концу войны Хуго смог создать более комфортную среду. Несмотря на это, в 1946 году Хуго был обвинен в пособничестве нацизму, лишен права голоса и оштрафован на 80 000 марок. Но это не помешало ему продолжить бизнес уже в мирном русле, вернувшись к производству формы для людей различных профессий.

В 1948 году Хуго Босс умер, но его имя останется с нами на долгие годы.

Компания по наследству перешла к дочери Хуго, но бразды правления взял на себя зять Ойген Холи, который продолжил работу компании в поставленном направлении. Лишь в 1953 году Ойген добавил в ассортимент бренда классические мужские костюмы. В 1967 году годовой оборот компании составлял 3,5 миллиона марок, именно в таком состоянии компания перешла от отца сыновьям Йохен и Уве Холи.

Братья решили во что бы то не стало, вывести компанию на новый уровень, расширить производство и добиться мировой славы и известности. Йохен занимался дизайнерской частью и маркетингом, а Уве руководил компанией, закупками и персоналом.

Были разработаны новые модели мужских костюмов, упор на которые сделали братья. Со своим товаром они смогли выйти на мировой рынок, но их дизайнерских способностей было недостаточно для дальнейшего развития.

В 1972 году братья решают необычным образом привлечь внимание к бренду и становятся спонсорами самых крупных соревнований: Формулы-1, турнира по гольфу и чемпионата по теннису.

В 1973 году Братья Холи познакомились с Вернером Бальдессарини, который занимался продвижением мужских костюмов различных брендов на мировых рынках. Братья хотели воспользоваться услугами Бальдессарини, но он отказался покупать у них костюмы, т.к. они не соответствовали модным стандартам, просветив бизнесменов как усовершенствовать их товар. Холи советами воспользовались и решили, что именно Бальдессарини необходим Hugo Boss для развития на мировом рынке. В 1975 году они сделали Вернеру предложение, от которого он не смог отказаться, став дизайнером Hugo Boss.

Итальянские ткани, современный пошив и грамотные рекламные компании достаточно быстро вывели бренд на мировые подмостки.

Уже в 1976 году бренд выходит на рынок США, хотя этот рывок дался им с большим трудом, т.к. прием был не из самых приятных. Но компания доказала свою состоятельность и клиентская база начала стремительный рост. Есть версия, что один из влиятельных шейхов высоко оценил работу бренда и высказал свое мнение в одном из интервью, что благосклонно отразилось на репутации компании и на спросе на рынках Европы и США.

Еще один результативный рекламный ход – кинематограф. Бренд Hugo Boss сшил все костюмы, использующиеся в популярном фильме Рокки 4, и на время Сильвестр Сталоне стал лицом компании. Далее последовала коллекция одежды для популярного сериала «Полиция Майами».

Кстати, спонсорство спортивных мероприятий тоже принесло свои результаты, так, в период с 1978-80 годы, теннисист Бьорн Борг был лицом бренда.

Звезды кино являются одними из главных покупателей компании, и не случайно, ведь ежегодно бренд шьет 200 смокингов для участников церемонии Оскар.

К 1980 году развитие бренда достигло высокого уровня, их оборот составил 100 миллионов марок.

К середине 80-х компания, завоевавшая рынок среди premium клиентов, решила расширить спектр покупателей, выпустив более доступные линейки для молодых людей, в них вошли свитера и куртки.

В 1985 году, совместно с Procter & Gamble был выпущен первый мужской аромат Hugo Boss Number One, который сразу попал в список самых покупаемых парфюмерных изделий.

В 1987 году бренд запускает линию женской одежды, но презентованные модели не имеют успеха и компания отказывается от выпуска женской одежды.

Несмотря на то, что к 90м годам оборот компании составлял около миллиарда марок, братья Холли реши продать свою долю. Первым покупателем стала корпорация Leyton House из Японии, отдавшая за сделку 324 миллиона долларов. В 1993 году братья покинули руководящие посты в компании и занялись развитием других принадлежащих им компании. Таким образом, компания Hugo Boss осталась без прямых наследников основателя. У Японцев компанию выкупил холдинг Mazzoto Group, но уже за более низкую цену 132 миллиона долларов. Все это время Бальдессарини работал на бренд и планировал покинуть его, но новые владельцы уговорили дизайнера остаться.

В 1993 году во главе бренда стал Петер Литтманн, задачей которого стало изменение направления бренда и его адаптация к современным потребностям.

Он разделил направления и не прогадал. Его маркетинговое решение — сделать Hugo одеждой для молодых людей, а Boss вывести в исключительно деловой стиль, помогли вывести компанию на новый уровень. Дополнительно бренд открыл новое направление Baldessarini которое подразумевало одежду lux класса для состоятельных клиентов. Высококачественные итальянские ткани и ручная работа от самого Бальдессарини, сделали направление востребованным, несмотря на очень высокую цену.

Каждое направление получило свои бутики и свои рекламные компании, что положительно сказалось на расширении клиентской базы.

В 1995 году бренд стал главным спонсором музеев Гугенхайм по всей Европе.

Стратегия была предложена Литтманом в марте, а к концу года получила свою реализацию.

Для экономии средств и затрат на производство заводы компании перебрались ближе к Восточной части Европы и расположились в Румынии, Чехии, Словении и Словакии. Часть продукции заказывалась на заводах подрядчиков, что значительно сократило расходы и налоговые отчисления. За год работы в новом ключе, прибыль компании выросла на 76%.

Дочерние компании открывались не только на территории Европы. Первым, привлекшим внимание Литтмана рынок, стал Гонконг, именно там он открыл производство, а в Шанхае, Пекине и Токио появились первые бутики бренда.

В 1997 году Литтмана сменил Йоахим Вогт, первым шагом которого было соглашение с компанией Tempus Concept из Швеции о выпуске мужских наручных часов под маркой бренда. Год спустя, произошла еще одна смена руководства, на этот раз компанию возглавил Вернер Бальдессарини.

В 1997 году журналисты раскопали сведения о сотрудничестве бренда с нацистами и подняли большую шумиху, хотя компания никогда не скрывала данную информацию. В результате, чтобы уладить скандал и восстановить свою репутацию, компания в 2000 году вступила в фонд «Память, ответственность, будущее» и выплатила семьям компенсацию в размере 500 000 марок.

К 1998 году компания выпускала множество различной продукции – солнцезащитные очки, галстуки, рубашки, нижнее белье, спортивную одежду и аксессуары. Но даже при таком ассортименте 90% прибыли приносили классические костюмы.

В том же 98м году компания решила вновь обратиться к женской моде, открыв новое направление Hugo Woman. Для этого были открыты дополнительные бутики, общее количество которых уже достигло 130 штук по всему миру.

Еще одно событие 2000 года — запуск женской коллекции деловой одежды lux класса Boss Woman. К этому моменту лишь 30% от всей продукции выпускались на собственных производствах, остальная одежда шилась по контрактам с другими компаниями.

В 2001 году открытие Нью-Йоркского бутика стало одним из главных событий года, ведь его площадь составляла 23 тысячи квадратных метров. И это несмотря на то, что США пережили страшное нападение 11 сентября и продажи всех компаний, производящих одежду, резко упали.

Еще одно важное событие 2001 года — выход книги, в которой подробно рассказывается история бренда с особым акцентом на военный период, в том числе и подробное описание сотрудничества с нацистами.

В 2002 году Бруно Зельцер сменил Бальдессарини, который решил остаться только консультантом бренда. Целью Зельцера стало увеличение производства, а так же увеличение продаж за счет открытия новых бутиков. За первый год прибыль компании упала на 31%, но это не отразилось на положении нового руководителя, его жесткие, порой странные действия в результате увеличили товарооборот, увеличили популярность Boss Woman и привели к тому, что направление Hugo Boss стало доминирующем производителем одежды lux класса. В этом же году бренд запускает детскую линию одежды.

В 2004 году на Елисейских полях открылся огромный бутик площадью 1100 квадратных метров. В том же 2004 году Зельцер решил попробовать новую стратегию, перенеся производство в Германию, сократив издержки, и тем самым увеличил положительные показатели. В этом же году компания запустила новое направление – одежда для спортсменов и поклонников гольфа Hugo Green. Перезапуск линеек компании с новой командой оказался крайне продуктивным. Показатели за 2005 год говорят сами за себя, в то время как мировой рынок страдал, и его обороты сократились на 2%, Hugo Boss увеличил продажи на 9%. Так же, в 2005 году, компания занялась выпуском средств по уходу за кожей для мужчин Boss Skin. А заключив контракт с часовой компанией Movado Group, запустили выпуск часов для направлений Boss и Hugo. Так же бренд позаботился и о любителях воскресных прогулок, разработав коллекции выходного дня Hugo Orange. В этом же году компания купила лицензию на производство солнцезащитных очков.

В 2006 году, когда Зельцер начал разрабатывать план закрытия направления Baldessarini , Бальдессарини выкупил свой бренд. В этом же году бренд вступил в колоборацию с Джеем Кеем, лидером группы Jamiroquai, выпустив брюки, перчатки и куртки из джерси, в барйкерском стиле.

В 2007 году бренд вновь сменил владельцев, которые начали давать советы по развитию бренда. Это не нравилось Зельцеру, и он неоднократно высказывался в жесткой форме. В результате, в 2008 году он подал в отставку, а с ним еще несколько ведущих топ-менеджеров. Кадровые перестановки негативно сказались на продажах компании, которые в 2009 году снизились на 27%. Но, несмотря на изменения, компания двигалась вперед, заключив в 2008 году соглашение с Swarovski и запустила выпуск ювелирных украшений для женщин.

В 2009 году компания вступила в колоборацию с компанией Samsung, выпустив сотовый телефон Hugo Boss.

Пост директора бренда занял Клаус-Дитрих Ларс, решивший расширять рынок в сторону Азии, и не прогадал, увеличив прибыль на 24%. Несмотря на небольшие сокращения, увеличение темпов пошива продукции и некоторые кадровые перестановки, Ларс добивался поставленных целей, ежегодно увеличивая доход предприятия и количество магазинов. Так к 2012 году у бренда было уже 840 бутиков.

В 2013 году Ларс сделал ключевые ставки на Россию, Бразилию и Китай. Причем в России он делал ставку на онлайн продажи, т.к. страна слишком велика, хотя в самых больших городах были открыты бутики.

В 2015 году из-за снижения прибыли компании, Ларс покинул свой пост и его занял Марк Лангер. Как и любой новый руководитель, он разработал свой план развития бренда. По мнению Лангера необходимо было сократить количество товаров класса lux, сделав упор на доступные товары бренда. При этом разница между Hugo и Boss должна составлять 30%. Так же решено было сократить количество бутиков и сделать упор на онлайн продажи.

На данный момент бренд работает по следующим направлениям:

BOSS Black Label – аксессуары и одежда premium класса.

BOSS Selection — аксессуары и одежда lux класса.

BOSS Green – одежда в спортивном стиле для игроков в гольф.

BOSS Orange — аксессуары и повседневная одежда в стиле casual.

BOSS Woman – женская линия деловой одежды.

HUGO — аксессуары и молодежная одежда.

Совместно с Procter & Gamble, компания выпускает более 40 ароматов для мужчин.

Продукцию Hugo Boss реализуют в 6000 магазинах в 120 странах мира.

В разные годы лицом бренда становились самые известные звезды кино, спорта, музыки и лучшие манекенщицы и манекенщики со всего мира.

 

История бренда: Hugo Boss

Мы наслышаны о качестве немецких автомобилей и техники, но словосочетание «немецкая мода» звучит несколько противоречиво. Не смотря ни на что одним из ярчайших примеров того, что классика может быть модной, успешной и популярной является немецкий бренд Hugo Boss.

Хуго Фердинанд Босс родился в 1885 году в Германии в городе Метцинген. Получил техническое средне-специальное образование, а также обучился торговому делу. Хуго несколько лет работал на ткацких фабриках и в 1908 году после смерти родителей унаследовал магазин текстиля. Этот же год для молодого предпринимателя был ознаменован браком с Анной Катариной Фрейзингер. Вскоре у молодоженов родилась дочь Гертруда.

Задолго до классических костюмов Boss: униформа

К 1923 году Хуго открыл небольшую фабрику на основе унаследованного им магазина и постепенно расширил ее, производя форму для почтальонов, полицейских и рабочих. Через два года компанию настигли трудные финансовые времена и владелец начал расширять производство, предлагая одежду новых направлений; например, одежду для охоты. Босс взял кредит для покупки нового оборудования, некоторые рабочие соглашались на уменьшение заработной платы, но это не улучшило положение.

1931 год был сложным не только для Хуго Босса: кризис в стране заставил многих предпринимателей свернуть свой бизнес. В этот момент Хуго принял достаточно противоречивое на сегодняшний день решение, которое позволило его фирме остаться на плаву и выжить в трудные времена: Босс стал членом Национал-социалистической партии Германии, что позволило его фирме выполнять заказы на производство униформы для CC, CA, Гитлерюгенда. Утверждается, что сам Хуго Босс не занимался разработкой и дизайном униформы и регалий; эту работу делал Карл Дибич.

С 1932 по 1945 годы фабрика Хуго Босса практически полностью одевает немецкую армию начиная с рядовых солдат и заканчивая офицерами Вермахта. В годы Второй мировой войны его предприятие объявлено важным военным предприятием. На фабрике работало более 150 подневольных рабочих из Восточной Европы и Франции.

Без права голоса, без основателя

1946 год открыл следующий сложный период в истории Hugo Boss: Третий Рейх пал, идеи фашизма объявлены преступными и попали в опалу все предприятия сотрудничавшие с ними. Эта участь не обошла стороной Хуго и он выплатил крупный на то время штраф размером 80 000 марок, а также был лишен права голосовать.

Через два года Хуго Босс умер, и его производство перешло к зятю Йогену Холи. Hugo Boss снова начал производить форму для железнодорожников и полицейских.

Первый мужской костюм Hugo Boss

В 1953 году в Hugo Boss впервые решили выпустить классический мужской костюм. Постепенно бренд уходит от масс-маркета и двигается в направлении Высокой Моды. В 1967 году фирма переходит к внукам основателя Йогану и Уве. Благодаря им Hugo Boss стал всемирно известным брендом.

В 70-х Hugo Boss расширяется и развивается, превращаясь в крупнейшего производителя мужской одежды в Германии и влиятельный дом мод с главным дизайнером в лице Вернера Балдессарини. Hugo Boss спонсировал чемпионаты по гольфу и теннису, гонки Формулы-1. В 1984 году появляется первый аромат от Hugo Boss.

Итальянский темперамент и немецкая сдержанность

Следующим скачком в развитии Hugo Boss стало приобретение бренда итальянским Marzotto SpA, который сегодня является Valentino Fashion Group. Наследники основателя бренда больше не имеют никакого отношения к фирме, и ею руководит Питер Литтман. Он выделил несколько линий, ориентированных на разные покупательские аудитории:
• Классическая линия Boss
• Молодежная линия Hugo
• Линия класса люкс Baldessarini

Сочетая классическую основу с модными трендами, Hugo Boss завоевал множество поклонников.

2000-е

Начало 21-го века оказалось более чем насыщенным для Hugo Boss. Бренд запустил женскую линию одежды. Был снова обвинен в сотрудничестве с нацистами и выделил крупную сумму в фонд поддержки жертв преступного режима. Запущена детская линия, а также линии мужской косметики и оптики. Совместно со Swarovski Hugo Boss начал выпуск женских украшений и аксессуаров. Совместно с Samsung был выпущен мобильный телефон.

Hugo Boss сегодня

Бренд Hugo Boss расширил свои линии и сегодня представлен так:

• Одежда и аксессуары премиум класса BOSS Black Label
• Мужская одежда и аксессуары класса люкс BOSS Selection
• Современная одежда в спортивном стиле BOSS Green
• Практичная повседневная одежда и аксессуары BOSS Orange
• Авангардная одежда и аксессуары HUGO

Более 40 мужских и женских ароматов Hugo Boss выпускает совместно с концерном Procter & Gamble.

История бренда Hugo Boss | BRENDOV.NET

В начале двадцать первого века Hugo Boss AG была одной из крупнейших компаний, выпускающих мужскую одежду в Германии, и в последнее десятилетие двадцатого века доминировала на рынке дизайнерских мужских костюмов благодаря широкой линейки одежды и демократичным ценам. История бренда Hugo Boss (читается как Хьюго Босс) начинается в 1923 году, когда Хьюго Босс основал компанию по производству одежды в Метцингене, недалеко от Штутгарта на юге Германии. Сначала компания специализировалась на производстве рабочей одежды, спецодежды, плащей и униформы. С 1933 года компания изготавливала униформой для немецких штурмовиков, вермахта и гитлеровской молодежи. Босс привел заключенных из Польши и Франции на свой завод, чтобы увеличить производство. Когда Хьюго умер, фабрика вернулась к созданию униформы для почтовых и полицейских. В 1953 году бренд выпустил свои первые мужские костюмы.

История бренда Hugo Boss

После Второй мировой войны Хьюго Фердинанд был оштрафован за поддержку нацистского правления и в результате был лишен права голоса. Историк Sameerah Blue, предполагает что дизайнер не поддерживал нацистскую политику, он только присоединился к партии с целью выживания, чтобы спасти свою компанию и себя. Несмотря на позитивные заявления, защищающие Босса, дизайнер использовал рабов в концентрационных лагерях, чтобы раздобыть пленных и угнетателей нацистов. В 1946 году Босс был объявлен оптимистичным сторонником, сочувствующим, бенефициаром и активистом нацизма.

История бренда Hugo Boss

В 1948 году он умер от абсцесса зуба, что в простых терминах представляет собой гной. Дизайнер страдал от этого заболевания, которому не уделялось много внимания. Даже когда его уже не было, его бизнес рос с помощью тех, кто поддерживал его ранее. Тем не менее компания отказалась от создания униформы и руководствовалась своим дизайнерским смыслом в отношении создания костюмов для мужчин.

История бренда Hugo Boss

К началу 1970-х годов, после нескольких изменений в управлении и собственности с момента основания компании, Йохен и Уве Холи, внуки Босса, занялись производством рабочей одежды, а также начали выпускать костюмы и спортивную одежду для мужчин. В последующие годы новые владельцы превратили Hugo Boss из производителя рабочей одежды в бренд стильной мужской одежды. Hugo Boss была первой немецкой компанией, которая построила фирменный стиль в секторе мужской одежды.

История бренда Hugo Boss

После возобновления бренда Boss в начале 1970-х годов компания постоянно развивалась и укрепляла позиции на международном рынке. В 1980-х годах Hugo Boss создал высокую узнаваемость бренда благодаря распространению лицензий и расширению бренда: парфюмерия, строгие рубашки, спортивная одежда, трикотажные изделия и кожаная одежда. В 1985 году Босс стал публичным в Германии.

История бренда Hugo Boss

Больше никто из членов семьи не управлял компанией с 1992 года, а с 1993 года Mazzotto S.p.A. купил контрольный пакет Hugo Boss AG. Теперь компания работает более чем в девяноста странах с широким ассортиментом – одежда, косметика, очки, аксессуары, парфюмерия, чулочно-носочные изделия, обувь и часы. Под управлением Mazzotto, Hugo Boss AG стремительно расширялся и создал три бренда мужской одежды под лейблами Boss Hugo Boss, Hugo и Baldessarini. Boss Man, основной бренд компании, делится на три дочерних лейбла – Black Label (бизнес и одежда для отдыха), Orange Label (городская спортивная одежда) и Green Label (активный отдых).

История бренда Hugo Boss

Бренд Hugo включает в себя авангардную коллекцию, предназначенную для бизнеса и отдыха, которая объединяет нетрадиционные детали с новыми материалами. Baldessarini – самый изысканный лейбл, в котором представлены лучшие итальянские ткани и ручная вышивка. Как производитель традиционной мужской одежды, Hugo Boss предпринял безуспешную попытку начать линию женской одежды в 1987 году. Через 11 лет Хьюго успешно запустил женский аналог мужской линейки Hugo. В 2000 году дизайнерский бренд представил Boss Woman, предназначенную для искушенной бизнес-женщины. Бренд Hugo Boss четко ставит акцент на динамическим дизайном с функциональностью, использует в работе чистые линии и внимание к деталям.

Купить одежду Hugo Boss в онлайн-магазине SSENSE

Официальный сайт Hugo Boss – www.hugoboss.com

Хуго Фердинанд Босс: история модельера • inTrends

Первое, что обыватель вспомнит про Хьюго Босса — он был дизайнером, шившим форму для нацистской армии. Потом может вспомнить про любовь голливудских актеров к костюмам этой марки.

Первое не совсем правда. Да, на предприятиях, принадлежавших Хьюго Боссу, действительно шили форму для солдат вермахта. Вот только Босс никакой не дизайнер, а фабрикант и создатель бренда. Форму создал совершенно другой модельер – Карл Дибич. А Босс да, шил ее на своих предприятиях с немалым энтузиазмом и изрядной прибылью. Особенно прибыльным производство делало то, что на фабрике использовали бесплатный труд женщин-пленниц из концлагерей.

Сегодня этой информацией никого не удивишь. Сказалось ли это на репутации компании? Лишь отчасти и скандал быстро утих. Фирма заплатила чуть меньше 100 тыс. марок штрафа, принесла публичные извинения и… продолжила одевать всю деловую Германию и экспортировать свои отличные костюмы во множество стран мира.

Форма, кстати, тоже была отличной. Никто не сомневается, что она у гитлеровцев была чертовски эффектной и качественной. И только в морозной России у нее обнаружились недостатки.

А эстетически это обмундирование до сих пор признается безупречным – эффектнейший из нарядов дьявола.

Но как же так получилось, что безобидный фабрикант оказался замешан в столь неприглядном деле, прославившем его, впрочем, на века?

Биография Хуго Фердинанда Босса

Мальчик родился в относительно благополучной, хоть и незнатной семье – у родителей было свое ткацкое производство и лавка при нем. Прилежный немецкий юноша, окончив школу и профессиональное училище, сразу стал входит в курс семейного дела и даже отработал год на фабрике простым рабочим.

Получив семейное дело в наследство, Босс весьма успешно перестроил его, и тут началась первая из мировых войн. Не исключено, что уже тогда на предприятии шили форму для военных: именно в годы так называемой Великой войны благодаря государственным заказам бурно развивалось швейное производство. Потом, когда война закончилась и отпала необходимость шить так много солдатского обмундирования, фабрики перестроились на мирное производство. Так мода стала массовой.

Германия войну проиграла и оказалась в чудовищном экономическом положении. Босс на своей фабрике шил униформу и спецовки для рабочих и явно не процветал. Страна бедствовала, бедствовал народ Германии и многие тогда купились на обещания нацистов покончить с позором и возродить «фатерланд». Хуго был одним из тех, кто вступил в нацистскую партию. И тут же на него посыпались выгодные заказы. Фабрика была спасена от банкротства…

Кстати, по воспоминаниям пленных, трудившихся на производстве Босса, условия там в первые годы Второй мировой войны были просто ужасными. А форму шили отличную.

Послевоенная судьба бренда

Хуго, оштрафованный и лишенный права голоса, умер в 1948 году, в возрасте 63 лет. Его дело перешло к зятю Ойген Холи. И сначала фирма продолжила выпускать дождевики, спецовки и разную униформу. К 1967 году это был приличный бизнес с оборотом в 3,5 млн. марок. И здесь с 1953 года уже шьют классические мужские костюмы, не отличавшиеся, впрочем, особой стильностью. Затем дело унаследовали внуки Хьюго Босса – братья Йохен и Уве Холи.

Вот кто был обуреваем честолюбивыми планами и мечтал завоевать мировой рынок. Но продукция марки не выдерживала конкуренции с хорошими европейскими брендами.

Чтобы завоевать мир, компания Hugo Boss становится спонсором многих спортивных соревнований, в числе которых «Формула-1». Но стиль оставался слишком консервативным, что мешало бренду стать по-настоящему популярным.

В 1970-х годов братьям посчастливилось завязать знакомство с Вернером Бальдессарини, профессиональным закупщиком мужских костюмов. Он-то и объяснил им, в чем проблема их марки и как можно поправить стиль, сделать его по-настоящему модным. Братья все прекрасно поняли и пригласили Вернера на должность главного дизайнера компании. Вот он, первый настоящий дизайнер Hugo Boss, сделавший фирму всемирно известной.

Завоевание американского и мирового рынка

Да, Америка открыла свой рынок, самый большой и емкий в мире, для партнеров по западному блоку. Но не думайте, что его было так легко завоевать. Особенно немцам, у которых не было репутации блестящих и стильных портных, зато была кое-какая другая репутация.

Но безупречный стиль работы и отличное качество одежды заставили обратить на себя внимание.

Амбассадорами стиля Hugo Boss становятся Сильвестр Сталлоне и актеры из сериала «Полиция Майами». Все замечают мужественный, брутальный стиль этих костюмов, оценивают их по достоинству. Голливуд пал – здесь полюбили и носят Hugo Boss даже на оскаровские церемонии.

К 90-м годам оборот фирмы составил примерно миллиард марок. С 1993 года главный дизайнер бренда – Петер Линдерман, решивший превратить Hugo Boss в марку для молодых, и ему это удалось. В 1998 году марка запускает женскую линию и весьма успешно. А дальше меняются дизайнеры, концепции, но одежда немецкой фирмы остается желанной и популярной. Стиль Hugo Boss всегда узнаваем, из моды не выходил еще ни разу. А нацистское прошлое… Что ж, они разделил его со всей Германий, что тут поделаешь.

История коммерческого успеха бренда Hugo Boss

Наверное, словосочетание «немецкая мода» может кому-то показаться несколько необычным, но есть на свете бренд, опровергающий этот скепсис. Это — Hugo Boss, одна из известнейших и наиболее престижных торговых марок, добившаяся успеха на очень сложной и капризной ниве производства прет-а-порте, то есть одежды, готовой для носки, выполненной на основе главенствующих в данный сезон тенденций. За свою историю фирма знала множество драматических поворотов, и каждый раз в преодолении проблем играла свою роль какая-то выдающаяся личность, применявшая необычный маркетинговый приём.

Hugo Boss

Основатель

Биографы Хуго Босса расходятся в некоторых моментах его жизнеописания, но, судя по бесспорной информации, можно заключить, что он:

  • Родился в Метцингене в 1885 году в семье буржуа средней руки.
  • Окончил школу, ремесленное училище и получил специальное образование по торговой части.
  • Работал ткачом, затем служил в рейхсвере (1902-1905), а после демобилизации опять стал простым тружеником, и был им до тех пор, пока не умерли его родители.
  • Унаследовав семейное дело, женился.
  • С 1914 по 1918 год опять был в армии, но никаких особых подвигов на фронте не совершал.

Возможно, какие-то детали биографии и представляют исторический интерес, однако, так как к бизнесу они прямого отношения не имеют, можно считать, что вышеизложенного вполне достаточно. Собственное дело Хуго Босс открыл в том же родном Метцингене в 1923 году, будучи уже в зрелом 38-летнем возрасте. Какими-то выдающимися талантами он, вероятнее всего, не блистал.

Hugo Boss

Своё дело

Направление, в котором решил преуспеть герр Босс, объективно следует признать перспективным. Униформа для шуцманов, пожарных, почтальонов и прочих госслужащих, по идее, должна быть востребованной всегда. Это платья и костюмы люди могут покупать или нет, а полицию одевать власть непременно будет – так думал Хуго, открывая швейное производство. Вероятно, в бизнес-плане всё же были какие-то просчёты или общая экономическая ситуация в стране оказалась хуже, чем прогнозировалось, но к исходу десятилетия фирме Босса вполне серьёзно угрожало банкротство. Германия выплачивала чудовищные репарации, и денег не хватало даже госучреждениям. Историки указывают на самоотверженность работников, согласившихся со снижением расценок, однако, вероятно, они не уволились совсем не из какой-то особенной преданности своему хозяину, а просто потому, что идти им было некуда. Безработица била все рекорды. Вот тут и произошла одна интересная история.

Hugo Boss

Членство в НСДАП

Только в 1997 году руководство бренда Hugo Boss формально признало очевидный факт сотрудничества фирмы с нацистским руководством Германии. Собственно, в этом ничего особенного не было бы – ни один немецкий бренд, переживший Вторую мировую войну, не сохранил чистоту репутации. Дело в другом. Хьюго Босс вступил в партию НСДАП за два года до прихода Гитлера к власти, и даже шил коричневые рубашки штурмовиков. Вполне возможно, что идеи национал-социализма показались основателю предприятия близкими (на красивые слова тогда «купились» многие). С другой стороны, нацисты платили деньги, совсем не лишние для разоряющейся фирмы. Споры вокруг того, был ли Хьюго Босс убеждённым фашистом, или просто притворялся таковым из коммерческих соображений, не стихают и поныне.

бренд

Карл Дибич, дизайнер

Хуго Босс не был художником-модельером, он не обладал опытом в конструировании одежды, а предприятие его шило в основном униформу, не требующую особо изысканных подходов. Когда в 1934 году фирма получила заказ на разработку мундиров офицеров СС, за дело взялся Карл Дибич, который сумел создать уникальный в своём роде образец, сочетающий своеобразную эстетику, характерную для III рейха. Форма производила пугающее впечатление. В условиях войны, впрочем, чёрные кители, обильно украшенные рунами и черепами, оказались непрактичными, к тому же они привлекали повышенное внимание снайперов противника. Кроме эсэсовских мундиров фирма производила другую униформу. Ходили также слухи, что Босс одевает нацистское руководство, включая и фюрера, но документальных подтверждений этому нет. Солдатской одежды требовалось очень много, и её производили все швейные предприятия Германии.

Hugo Boss

Послевоенный период

В 1945 году Хуго Босса оштрафовали на 80 тыс. марок и лишили избирательного права, главным образом за эксплуатацию принудительного труда. Угнанные из оккупированных территорий на работу в Германию невольники (французы, поляки и граждане СССР) содержались в адских условиях. Однако оказавшийся в зоне ответственности западных союзников предприниматель серьёзным репрессиями не подвергся и продолжил бизнес. В 1948 году Хуго Босс скончался в возрасте 63 лет, оставив после себя фирму зятю. Под руководством Ойгена Холи предприятие продолжало шить всё ту же железнодорожную и почтальонскую униформу, с которой всё начиналось. Так продолжалось до 1967 года.

бренд

Уве и Йонен Холи

Бренд Hugo Boss создали внуки Хуго Босса. До этого робкая попытка шить мужские «цивильные» костюмы предпринимались их отцом Ойгеном Холи в 1953 году, и вероятно, этот товар был неплохого качества, но успеха не принёс. Став наследниками, братья решили в корне поменять бизнес-стратегию. Обязанности они разделили по классической схеме: Уве стал техническим директором, взяв на себя управленческие функции, а Йонен занялся дизайном и коллекциями, а также маркетингом и рекламой. Такой подход оправдал себя — оборот вырос до 3,5 млн бундесмарок, а костюмы продавались очень неплохо, но только в Германии. Требовалась какая-то «фишка».

бренд

Вернер Бальдессарини

В 1973 году состоялось знакомство братьев Холи с закупщиком итальянского элитного магазина одежды Hirmer, и нельзя утверждать, что оно было очень приятным. Бальдессарини наотрез отказался закупать костюмы Boss, к тому же отозвался о них чрезвычайно критично. Кто-то бы обиделся, а Йохен, считавший себя до этого момента неплохим модельером, внял ценным советам, тоже озвученным итальянцем. Как оказалось, рекомендации Бальдессарини были «по делу», а их реализация принесла неплохую прибыль, и тогда через пару лет братья предложили едкому, но знающему критику пост главного дизайнера в своей фирме. Начался захват международного рынка, чему способствовали качественные материалы, закупаемые в Италии, и прогрессивные фасоны.

мода

Развитие

Вернер Бальдессарини работал в Hugo Boss 27 лет, и за это время ему удалось создать бренду высокую репутацию. Кроме этого, проводились грамотные рекламные мероприятия, в числе которых спонсирование гонок «Формулы-1» и других международных спортивных соревнований. Важным и трудным шагом стал выход фирмы на американский рынок. Одежду марки Hugo Boss носили многие известные киноперсонажи и актёры-исполнители, что также способствовало продвижению торговой марки. Модельный ряд расширялся за счёт спортивных курток и свитеров. Линейка женской одежды casual, начатая в 1987 году, сначала не пошла, но от мысли эта неудача не отвернула.

бренд

Брендовая политика

Одежду марки Hugo Boss часто критиковали за определённый консерватизм и целевую направленность на покупателей зрелого возраста. Решение Петера Литтманна, нового руководителя фирмы, принятое им в 1993 году, было необычным. Он не стал расширять ассортимент существующего бренда, а добавил к нему ещё два. Boss по-прежнему был ориентирован на потребителей, предпочитающих солидный стиль, но кроме него появились две марки: молодёжный Hugo и изысканный люксовый Baldessarini. Каждый бренд предназначался для продажи в отдельных торговых точках, позиционированных на свой потребительский сектор.

Кроме этого интересного маркетингового подхода, Hugo Boss в последние десятилетия широко практикует сотрудничество с другими известными брендами в области производства солнцезащитных очков, часов, галстуков и других сопутствующих имиджевых товаров, а также продажу франшиз.

Нашли нарушение? Пожаловаться на содержание

Posted in Разное

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о