L oreal история бренда – История L’Oréal: с 2001 года до настоящего момента, разнообразие типов красоты в мире

L oreal история бренда – История L’Oréal: с 2001 года до настоящего момента, разнообразие типов красоты в мире

23.08.2019

Содержание

История компании L’Oréal: история создания бренда и основателя компании

twocolumnrightalignlayout

twocolumnhomelayout

  • Меню
  • Содержание
  • Нижняя часть страницы
  • Новости
  • О НАС

    Закрыть

    • Главная страница
    • L’Oréal РОССИЯ
      • История L’Oréal в России
      • Производство L’Oréal в России
    • Кто мы
      • Наша миссия
      • Наша цель
      • Наши ценности и этические принципы
    • Деятельность группы
      • Ключевые цифры
      • Структура
    • Руководство
      • Этика в действии
      • Комитет директоров
      • Правление
    • Многообразие и инклюзивность
      • Ключевые цифры
      • Стратегия
      • Основные примеры
      • Поддержка высшего руководства
      • Партнеры
    • История
      • 1909-1956 : Первые шаги, создание модели
      • 1957-1983 : «Путь к империи L’Oréal»
      • 1984-2000 : Стать лидером индустрии красоты
      • 2001 год — по настоящее время : Многогранность красоты во всем мире
    • О НАС

      Новости

интересные факты и обзор 10 средств-бестселлеров

Выберите тип кожи
  • Сухая
  • Жирная
  • Нормальная
  • Комбинированная
  • Показать все
Акции % Войти Выберите тип кожи
  • Сухая
  • Жирная
  • Нормальная
  • Комбинированная
  • Показать все
  • Подберите уход
  • наши эксперты
  • Действуйте
    • Диагностика кожи
    • Конкурсы
    • Тесты
    • Спросите эксперта

L oreal история бренда

Ласкающее слух название, ласкающая кожу косметика — мало кто знает, что L’Oréal отвечает за нашу красоту уже сотню лет. Мы подготовили мини-лекцию об истории компании и приглашаем на нее прямо сейчас. Итак. Жил да был в Париже молодой химик Эжен Шуэллер…

  • Первая лаборатория. Дома на кухне
  • Мечта о чистых волосах
  • Солнечные ожоги и янтарь
  • Бестселлеры бренда L’Oréal Paris

Первая лаборатория. Дома на кухне

В самом сердце Парижа, недалеко от Лувра, химик Эжен Поль Луи Шуэллер проводил дни и ночи за экспериментами на собственной кухне в небольшой квартире. И однажды опыты привели его к нужной формуле: ему удалось создать относительно стойкую краску для волос — вполне естественный золотистый блонд. Свое детище он окрестил L’Aureale (Лореаль) — так называлась модная в те времена прическа из аккуратно уложенных вокруг головы волн завитых волос.

Новое средство здорово облегчило жизнь и мастерам дамских причесок, и собственно дамам. Ведь раньше путь к красивым волосам и обновленному цвету лежал через хну и перекись водорода, что подчас приводило к самым неожиданным результатам.

Созданная Эженом «Французская компания безопасных красок для волос» в 1909 году была переименована в L’Oréal. В честь первого счастливого опыта.

Мечта о чистых волосах

Как и положено создателю любой грандиозной компании, Эжен был одержим идеей инноваций в индустрии красоты и искал все новые пути для развития своего дела. Недалеко от дома, в одном из красивейших мест Парижа он открывает студию окрашивания волос, где обучает парикмахеров.

Любопытно, что одним из первых мастеров-педагогов был парикмахер императорского двора из России.

Но Шуэллеру хотелось одарить красотой всех. Всех без исключения. В середине 20-х он буквально произвел революцию, предложив средство для домашнего использования — пену для мытья волос без воды (водопровод в доме был по тем временам роскошью). Как химик он точно знал, что красота начинается с чистоты. В рекламе средство было названо «шампанское для волос».

В 30-е был изобретен и постепенно вошел в обиход первый домашний шампунь. Благодаря L’Oréal.

Солнечные ожоги и янтарь

Дела компании шли неплохо, ее основатель приобрел яхту и решил провести лето под парусом в нежаркой, казалось бы, Бретани. Солнечные ожоги стали неожиданностью и натолкнули ученого, которым Шуэллер оставался всегда, на мысль о солнцезащитном лосьоне. Так, в 1936 году появилось средство Ambre Solaire («Солнечный янтарь»), которое нам и сегодня прекрасно знакомо.

А дальше началась череда открытий, которые подчас переворачивали привычные представления об уходе за кожей и волосами и без преувеличения меняли образ жизни людей. Перечислим лишь знаковые.

Мыло, смягченное молоком, стало гораздо более удобным и приятным в употреблении.

Щадящее средство для осветления волос и — бомба — краска «платиновый блонд». Шуэллер говорил: «Однажды миллионы брюнеток захотят стать блондинками». Интересно, откуда он это знал?

Домашние краски для волос.

Формула Revitalift, ставшая основой для нескольких линий антивозрастной косметики.

Искусственная кожа, которую, продолжая славные научные традиции компании, создали в лаборатории L’Oréal, чтобы отказаться от тестирования новых средств на животных.

Ухаживающая косметика для мужчин.

«Красота для всех» — таким был девиз Эжена Шуэллера. Эти слова и по сей день определяют курс компании, выросшей до крупнейшего мирового холдинга. Да, мы все этого достойны.

Бестселлеры бренда L’Oréal Paris

Для волос

Краска для волос Casting Crème Gloss в наборе с бальзамом, предназначенным для ухода за волосами после окрашивания. Огромный выбор оттенков.

Линия «Эльсев роскошь 6 масел» включает питательный шампунь, бальзам и крем-масло, которое делает волосы гладкими, придает им сияние, а также обеспечивает защиту при укладке с помощью фена или утюжка.

Дуэт «Эльсев Фибрология» из шампуня и бальзама действительно увеличивает густоту волос: молекула филоксан проникает в структуру волоса и уплотняет его изнутри.

Для тела

Солнцезащитная косметика «Сублим Сан» — это широкий диапазон средств для использования до и после загара, от традиционного молочка до сухого масла.

Для лица

Линия антивозрастных уходов Revitalift Filler (ha) объединила дневной и ночной кремы, сыворотку, крем вокруг глаз. Формула Revitalift обогащена гиалуроновой кислотой в высокой концентрации — она разглаживает морщины и возвращает лицу объем.

Линия антивозрастных уходов Revitalift Laser x3 показала высокую эффективность. Помимо дневного крема и ночного крема-маски, гамма включает лосьон-пилинг для более глубокого эффекта омоложения.

Бифазная мицеллярная вода содержит очищающие масла и удаляет даже водостойкий макияж, одновременно ухаживая за кожей.

Линия «Роскошь питания» с питательными и антиоксидантными маслами, помимо дневного и ночного преображающих кремов, предлагает экстраординарные масло и крем-масло для разных типов кожи.

Средства «Увлажнение Эксперт» — кремы и крем-гель, которые решают задачу увлажнения кожи на 24 часа. Подходят для разных типов кожи, от сухой чувствительной до жирной.

Мужская линия «Мен Эксперт Гидра Сенситив» на основе березового сока включает разработанные специально для мужской чувствительной кожи гель для умывания, гель после бритья и увлажняющий уход.

Франция остается мировым лидером по производству косметики, и во многом благодаря именно этой компании. Открывая серию статей, посвященных истории самых знаменитых марок косметики и парфюмерии, мы начнем именно с истории концерна L’Oréal — «потому что он этого достоин».

5 удивительных фактов о L’Oréal:

  1. Имя компании L’Oréal происходит от названия модной в начале прошлого века прически.
  2. Наследница концерна – Лилиан Беттанкур – является самой богатой женщиной Франции; ее состояние журнал Forbes в 2010 году поставил на 17 место в мире, а сама компания L’Oréal является второй по стоимости во Франции.
  3. История компании L’Oréal началась с изобретения первой в мире синтетической краски для волос – химик Эжен Шуэллер «спасал» прическу совей жены
  4. L’Oréal тратит рекордные 30% прибыли на рекламу
  5. Концерну L’Oréal принадлежит более 25 марок косметики, среди которых не только ĽOréal Professionnel и ĽOréal Paris, но и марки класса люкс Lancôme, Giorgio Armani, Helena Rubinstein, Yves Saint Laurent, профессиональные марки Kerastase, Redken, Matrix, марки эконом-класа Garnier, Maybelline и даже аптечная косметика Vichy и La Roche-Posay.

В 2009 году компания L’Oréal отпраздновала столетие: она была основана в 1907 году французским химиком Эженом Шуэллером (Eugène Schueller, 1881-1957). Родители-булочники искренне надеялись, что Эжен продолжит семейное дело и изобретет какой-нибудь новый торт, но его ждала другая участь. Выучившись на химика, он пошел работать в Центральную аптеку Франции.

К созданию такого бизнеса Эжена подтолкнул случай: однажды вечером он застал свою жену Луизу в ужасной настроении и в. шляпке. Оказалось, что ей неудачно покрасили волосы, и вместо белокурых локонов она получила пережженные клочки волос рыжеватого оттенка (в то время существовали только натуральные красители – хна и басма). Чтобы утешить жену, в 1907 году Эжен изобрел синтетическую краску, которая восхитила не только Луизу, но и знакомого парикмахера. Так появилась краска для волос под названием L’Auréale: первая безопасная (не содержащая свинца!) синтетическая краска.

В 1909 Эжен Шуэллер зарегистрировал свою компанию со сложным названием Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux (в дословном переводе – французская компания по производству безопасных красок для волос) с лозунгом: «исследования и инновации в сфере красоты». Компания со столь громким именем существовала в скромной двухкомнатной квартирке в Париже и первоначальным бюджетом в 800 франков.

Эжен Шуэллер был первым, кто требовал, чтобы клиентки сначала проверяли действие краски на одной пряди, а потом уже окрашивали все волосы: это внимание и забота о потребителях на долгое время стали приоритетом компании.

В 1928 году Эжен Шуэллер покупает небольшое предприятие по выпуску мыла Monsavon – 10 лет спустя мыло под этой маркой стало самым продаваемым во Франции.

В 1929 году компания Эжена выпустила на парижский рынок краску для волос Immédia – прототип современных красок для волос на базе пероксида, окрашивала волосы она быстрее и качественнее своих предшественниц.

В том же году был выпущен журнал о красоте Votre Beaute, существующий по сегодняшний день. Интересный факт: в 1945 году генеральным директором журнала был Франсуа Миттеран, будущий президент Франции. В 1937 году компания основала новый журнал — Marie-Claire.

Уже в 1932 году дело Эжена Шуэллера расширилось до производства легендарных лаков для волос, а в 1934 еще и неслыханной новинки – шампуня для волосDOP – до этого волосы мыли только мылом или мыльной стружкой.

В 1936 году было разработано солнцезащитное молочко Ambre Solaire, что удачно совпало по времени с введением оплачиваемых отпусков и зарождением моды на загар. А вскоре был построен первый завод по производству солнцезащитных средств.

Официально марка L’Oréal была зарегистрирована в 1939 году с главным офисом в Париже, по улице Руаяль, 14. Многие находят в названии созвучие с французскими словами l’or (золото) и aureole (ореол). По другой версии, название компании происходит от названия популярной в начале 20-го века прическиl’auréale – волосы волнами окаймляют лицо, будто ореол.

В 1945 году в Европе появилось первое средство для химической завивки волосOreol, а в 1947 L’Oréal предложила первую краску для домашнего использования Rege-Color.

В 1953 году компания L’Oréal вышла за пределы европейского рынка и открыла свой первый филиал в США.

После смерти Эжена Шуэллера в 1957 году компания перешла по наследству его дочери Лилиан Беттанкур (Liliane Bettencourt)

L’Oréal ведет политику расширения за счет известных косметических брендов: в 1964 покупает французскую компанию Lancôme, затем Garnier (1965), Biotherm (1970), а в 80-х – акции компаний Helena Rubinstein и Vichy, La Roche-Posay (1989) и Maybelline (1996). Одно из последних и самых громких приобретений концерна – компания The Body Shop стоимостью в £652 миллиона (2006 год).

Следуя тенденциям времени, L’Oréal объединяется с одним из европейских лидеров по продажам товаров почтой — Les 3 Suisses, и создает Клуб Создателей Красоты, распространяющий по почте косметику под маркой Agnès B. и Jean-Marc Maniatis.

Так L’Oréal из семейного бизнеса превратился в самый крупный косметический концерн мира. На сегодняшний день L’Oréal это: 67 тысяч человек персонала, 47 заводов в 22-х странах и 25 всемирно известных косметических компаний, представляющих около 500 различных брендов, продающихся в 130 странах мира. Удивительный факт: большинство марок косметики, которые вы приобретаете в аптеках, супермаркетах и даже дорогих магазинах косметики принадлежат концерну L’Oréal: ĽOréal Professionnel, Kerastase, Redken, Matrix, ĽOréal Paris, Garnier, Maybelline, SoftSheen-Carson, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, Kiehl’s, Diesel, Cacharel, Vichy, La Roche-Posay, Innéov, SkinCeuticals и The Body Shop.

L’Oréal – вторая по стоимости компания во Франции после нефтяного гиганта Total Fina Elf.

L’Oréal, следуя лозунгу Эжена Шуэллера, уделяет огромное внимание исследованиям в сфере косметологии, концерну принадлежат 5 научно-исследовательских центров: два во Франции, в США, Японии и Китае: 2700 химиков ежегодно разрабатывают около 3 тысяч новых косметических формул.

L’Oréal тратит рекордные средства на рекламу – около 30% прибыли. Лицом рекламных кампаний успели побывать Картин Денев, Джейн Фонда, Энди МакДоуэлл, Пенелопа Крус, Летиция Каста. Слоган рекламной компании: «Потому что Вы этого достойны!» (до 2009 года – «Потому что я этого достойна!») и несколько ироничное «Они тоже этого достойны!» для мужской линии.

Мажоритарными акционерами концерна являются Лилиан Беттанкур (30%) и Nestlé (29%). Лилиан – единственная дочь Эжена Шуэллера, фамилию получила от своего мужа Андре Беттанкура, товарища своего отца, он был депутатом Национального собрания, министром, сенатором и даже академиком. Лилиан Беттанкур в свои 86 лет является самой богатой женщиной Франции, ее состояние в 20 млрд. долларов США на 17-ом месте в мире по рейтингу Forbes за 2010 год.

Еще немного скандальных фактов: имя создателя L’Oréal – Эжена Шуэллера – часто упоминают с связи с ультраправой антисемитской организацией времен Второй Мировой Войны – «Ля Кагуль», финансами которой он управлял. К этой же организации принадлежал и господин Беттанкур в свое время. А сегодня госпожа Беттанкур занимается научной работой, предметом исследования которой она выбрала «общее в христианстве и иудаизме».

Начало XX века для Франции, как и для других стран Европы, стало временем бурного роста, развития и модернизации экономики, выходом из кризиса. Доля сельского хозяйства ещё преобладала над промышленным производством, но это соотношение быстро менялось, и начинали появляться крупные промышленные и торговые предприятия, строились заводы, появлялись такие технические изобретения, как автомобили и самолёты, развивалась железнодорожная сеть.

Экономическая ситуация в Европе начала ХХ века

Наибольший успех имели два вида бизнес-идей:

  • идеи по совершенствованию механизмов, станков и техники;
  • идеи, связанные с удовлетворением повседневных нужд только что сформировавшегося рабочего класса.

Типичными и довольно частыми для этого времени становятся истории о возникновении бизнеса с нуля, основанного лишь на личных знаниях и уникальном опыте человека. В статье речь пойдёт об основных стратегиях ведения бизнеса, выбранных основателем концерна L’oreal и гибкой политике его преемников по завоеванию мирового господства на рынке косметических средств.

Основатель будущей компании L’oreal — Эжен Шуэллер, стал бизнесменом благодаря своему пытливому уму, познаниям в химии и случайному обстоятельству.

Рождение бизнес-идеи

Эжен Шуэллер родился в 1881 году в Париже, в семье кондитеров и должен был продолжить дело своих родителей. Но молодого человека привлекали занятия химией. В 1904 году он окончил французскую национальную химико-технологическую школу. После обучения работал лаборантом в Сорбоннском университете и в Центральной аптеке Франции. В Сорбонне Эжен встречает свою будущую жену Луизу, которая затем сыграет важную роль в становлении его бизнес-идеи.

Считается, что именно неудачное окрашивание и испорченные волосы жены Шуэллера подвигли его придумать синтетическую, более стойкую краску, не содержащую вредные примеси свинца и приближенную к натуральному естественному оттенку волос.
Жена испытала пробный образец на себе и осталась довольна. Эжен Шуэллер предложил несколько образцов знакомому парикмахеру. Получив хорошие отзывы, он понял, что на краске можно заработать и стал предлагать свою разработку в парикмахерских салонах Парижа. Постепенно, спрос на синтетическую краску начинает расти.

Первая краска. Идея Шуэллера была уникальной и опережала своё время, потому как парикмахеры использовали только один вид краски — японскую, изготовленную на основе хны и басмы, которая безвозвратно портила волосы и окрашивала их в яркие неестественные оттенки. Поняв это, молодой бизнесмен в 1907 году решает запатентовать две краски для волос с названиями — Noir et Or и L’Aureal.

Возникновение L’oreal

В 1909 году Шуэллер регистрирует свою компанию по производству красок для волос и даёт ей название «Французская компания по производству безопасных красок для волос», а затем переименует её в более удобное и запоминающееся — L’oreal.

Офис компании находился в самой квартире химика, а уставной капитал был равен 800 франкам. Шуэллеру приходилось ночью изготавливать краску самостоятельно, без помощников, а днем вести деловые встречи с потенциальными покупателями. Для того чтобы заинтересовать клиентов, он проводил такой маркетинговый ход — предлагал им окрасить одну прядь и, оценив результат, определиться с приобретением продукта.

В этом же 1909 году у Шуэллера появляется компаньон Эпперне, который вкладывает в производство краски для волос 25 тысяч франков. Чтобы расширить и вывести свой бизнес на новый уровень Эжен Шуэллер предпринимает следующие шаги:

  • Расширяет производство за счёт привлечения новых сотрудников.
  • Тесно сотрудничает с прессой для более успешного продвижения бренда. В 1910 году в журнале «Парижский парикмахер» он публикует статью об окрашивании волос, где делает акцент на том, что необходимо обязательно проводить кожный тест на возможность возникновения аллергической реакции. В 1912 году он выкупает этот журнал.
  • делает ставку на потенциальных потребителей — парикмахеров (стилистов) и стремится тесно с ними сотрудничать, для этого он организует собственную школу окрашивания волос на Рю де Лувр в Париже, где самостоятельно демонстрирует свои разработки.

Уже через год интенсивной работы происходит первый прорыв — синтетические краски L’oreal становятся известными за пределами Франции в большинстве европейских стран.

Укрепление позиций на мировом рынке

Следующий значительный этап в упрочнении позиций бренда L’oreal начался в 1920 годы — бренд завоёвывает международные рынки.

В это время закончилась Первая мировая война и общество меняется — женщины начинают работать, больше следить за своим внешним видом, меняются модные тенденции в одежде, музыке, внешнем виде людей. Предприимчивый Эжен Шуэллер максимально старается использовать новые веяния времени и на их основе выстраивать маркетинговые ходы:

  1. В массы продвигается тезис о необходимости следить за гигиеной волос, а в 1928 году Шуэллер приобретает предприятие по производству мыла Monsavon, проводит модернизацию и налаживает производство лосьона для мытья головы O’Сap.
  2. Популярными становятся голливудские фильмы, где главные роли играют светловолосые актрисы (например, Джуди Харлоу) и женщины всего мира начинают скупать обесцвечивающие краски — компания L’oreal начинает выпускать новую краску L’Oreal Blanc.
  3. Компания выпускает линейку шампуней без мыла, которые назывались «Dop», а для привлечения внимания к новому продукту устраивает конкурс мытья детских волос.
  4. В 1936 году во Франции произошли реформы, которые привели к принятию закона об обязательном оплачиваемом отпуске для рабочего класса. Именно в этом году запускается линейка средств защиты кожи от солнца Ambre Soliaire.

Таким образом, компания L’Oreal завоёвывает всё новые рынки благодаря тому, что руководитель компании очень чутко реагирует на изменения в обществе и вовремя налаживает выпуск новых, оригинальных и революционных продуктов. Кроме того, Шуэллер продолжает максимально выгодно использовать всевозможные способы популяризации своей продукции — рекламные щиты на улицах городов, реклама по радио, запуск журнала «Ваша красота», запуск телевизионной рекламы после Второй мировой войны.

Новый руководитель — новые горизонты

С 1957 года ключевой фигурой, положившей начало мирового господства компании L’Oreal стал Франсуа Даль, который проводил политику расширения за счёт покупки известных косметических брендов и открытия предприятий в других странах, наращивания производственных мощностей и привлечения новых исследователей.

С 1964 года по 2006 год постепенно компания L’Oreal превратилась в концерн, скупивший такие известные марки косметики, как Lancôme, Garnier, Biotherm, Helena Rubinstein, Vichy, La Roche-Posay, Maybelline, The Body Shop. Подстраиваясь к меняющемуся рынку и компания начинает налаживать продажи косметики по почте.

Ещё одной ключевой фигурой, повлиявшей на успех продукции L’Oreal стал Линдси Оуэн-Джонс, который не боялся расширить рынок продаж в Азии, тем самым претендуя на мировое господство, при этом стараясь сохранить уникальность присоединенных к концерну брендов.

Таким образом, сменявшие друг друга руководители концерна успешно проводили политику поглощения предприятий и интенсивное создание инновационных продуктов.

Особенности развития компании L’oreal

В отличие от своих конкурентов, концерн L’Oreal за долгие годы своей успешной деятельности всегда старался сохранять уникальность тех брендов, которые присоединялись к нему, при этом постоянно вести работу по усовершенствованию и развитию продуктов.

Главной же отличительной чертой в ведении бизнеса, является то, что руководство концерна никогда не скупилось на рекламные кампании. По данным аналитиков, до 30% прибыли тратится на всевозможные маркетинговые исследования и рекламные акции.

Уверенное лидерство на косметическом рынке

На российский рынок L’Oreal вошла в 1990 годы как ЗАО «Л’Ореаль». Постепенно почти все мировые бренды, принадлежащие концерну стали доступны в магазинах и аптеках на территории нашей страны. С 2010 года появился завод по выпуску краски для волос, ополаскивателей и шампуней для таких известных мировых брендов, как L’Oréal Paris и Garnier.

Сейчас концерн L’Oreal — лидер на рынке косметики и парфюмерии. На 47 предприятиях, и в 5 научно-исследовательских институтах, принадлежащих концерну, трудится около 68 тысяч сотрудников, а продукция продаётся в 130 странах мира. Ежегодный доход составляет более 16 млрд USD, благодаря тому, что на протяжении 107 лет работы, руководство и сотрудники неустанно внедряют инновации в производство и делают выгодные приобретения в нужных сегментах рынка.

Контакты компании

Штаб квартира: Франция, Клиши-ла-Гаренн (Иль-де-Франс)

Сайт российского представительства — www.loreal.com.ru

Полезное видео

История бизнеса L’oreal.

История успеха L’Oreal: неповторимая индивидуальность бренда

Бренды, которые добились высот, эволюционируют в две стадии. Первичная стадия – заявление  своем существовании, чтобы о нем хоть кто-то узнал. Это осуществляется путем введения какого-то нового проекта. Вторичная стадия – расширение и утверждение компании в торговой нише.

Содержание статьи

Для установления монополии на произведенную продукцию нужно разработать инновацию и довести ее до массового потребителя.

В чем секрет успеха компаний с мировым именем?

За историю развития маркетинга не встречался ни один бренд, который бы смог достичь своего ошеломительного успеха посредством одной рекламы, в которой указывался единственный аргумент – исключительно факт существования. Если желаете, чтобы фирма получила повсеместный успех, нужно представить потребителям такое изобретение, которое будет долго находиться на устах.

Вспомните хотя бы о безопасной бритве Gillette, кроссовках Nike с прорезиненными подошвами или дышащей обуви GEOX. Эти новинки, выйдя на рынок, произвели революцию, что дало возможность получить широкую популярность. Используя средства рекламы, бренды укрепили свои четкие позиции на рынке.

Также есть бренды, существующие за счет внедрения в производство новых технологий. У них упомянутые выше стадии проходят одновременно, так как при полном отсутствии инноваций невозможно даже с помощью рекламы закрепить свои позиции.

Инновационные решения L’Oreal

Это компания, которая в нынешнее время расширяется, извлекая достойную выгоду из инноваций, на начальных этапах восхождения к вершине была революционной. Ею управлял Юджин Шулер, талантливый химик, проживающий в Париже, причем самостоятельно.

В 1907 году он изобрел первую искусственную краску для волос. Уже через год он учредил свой бизнес по распространению и продаже изобретения. Сначала предприятие имело название «Французская компания по изготовлению безвредных красок для волос», но через год было переименовано в L’Oreal.

Юджин Шулер по ночам производил в лаборатории краску, а днем ходил по парижским салонам красоты, пытаясь реализовать свою продукцию. Так изобретатель сообщил потенциальным потребителям о существовании продукции. Данное предложение пользовалось значительным спросом среди населения. Осталось немало – расшириться и закрепить позиции на рынке.

Он берет небольшой кредит у небогатого бухгалтера, а в 1909 году арендует большее помещение и нанимает на работу первых служащих. Кроме этого он размещает рекламные публикации в специализированном журнале La Coiffure de Paris, посвященном модным прическам.

В 1934 году L’Oreal уже была насколько мощной, что купила французскую компанию «Монсарон». Благодаря этому Юджин выпустил следующее не менее важное изобретение – шампунь, не содержащий щелочных компонентов (это отличало его от мыла). По каким-то причинам шампуню не было присвоено название бренда L’Oreal, так как разработчики посчитали название Dop более подходящим.

Это был пример, показывающий, как нужно заполнять рынок инновационной продукцией прочих категорий, создавая новые бренды. В 1960-х годах компания купила Gamier и Lancome, создав серию духов Guy Laroche. В нынешнее время она уступает таким парфюмерным компаниям с мировым именем, как Lancome, Ralph Lauren и Giorgio Armani.

Кстати, для расширения бизнеса многие парфюмерные фирмы предоставляют свою продукцию в точки продажи разливных ароматов. Но L’Oreal остается лидером на косметическом рынке, скупая марки Maybelline. Это позволяет расширяться и делать более разнообразным ассортимент своей продукции.

Эксклюзивность и индивидуальность

В чем же кроется секрет успеха? Все, созданное L’Oreal, сохраняет черты своей эксклюзивности и индивидуальности. Например, название Maybelline ассоциируется с энергичной натурой жителей Нью-Йорка, но этим брендом обладает французская компания. Благодаря широкому разнообразию комапний с их неповторимостью эта фирма во всем мире считается «Всемирной организацией красоты».

В журнале Business Week деятельность компании описывается такими словами: «Секрет L’Oreal состоит в способности воплощать в собственной продукции индивидуальные черты многих культур. Продавая французское изящество, итальянскую элегантность или нью-йоркскую свежесть, очаровывает своей роскошью, которая выражается в получении высокой прибыли, а также высочайшим культурным уровнем, который проявляется в качестве продаваемых товаров, что не характерно ни для какой продукции конкурентов. Это существенно отличает L’Oreal от Coca-Cola и других производителей, изначально специализирующихся на развитии одного бренда».

Линдси Оуэн-Джонс, один из нынешних владельцев данной компании, говорит: «Мы приложили большие усилия, чтобы максимально разнообразить, но в то же время сохранить культурный колорит разработанных нами брендов». Когда в 1996 году L’Oreal приобрела Maybelline, заплатив 786 миллионов долларов, она проявляла особую осторожность, чтобы не разрушить культурный колорит новоприобретенного американского аналога.

Для этого она выпустила рекламный ролик на Манхэтэне, название стало Maybelline Miami Chill. Данная стратегия дала хорошие результаты. До 2003 года продажи Maybelline возросли в два раза, а после слияния компаний бренд стал популярным даже за пределами Соединенных Штатов.

Благодаря уникальной политике L’Oreal доказала всему миру, что национальная идентификация не мешает успеху брендов, которые вошли в компанию, но благодаря их сохранению происходят доброкачественные изменения.

Политика самоуничтожения

Еще одна особенность стратегии заключается в том, что компания не опасается экономического самоуничтожения. В ее состав входит множество торговых марок, выпускающих сходную продукцию, поэтому она заполняет одни и те же сферы на рынке. В борьбе за рынок продаж эти марки могут поглотить друг друга. L’Oreal возросла настолько, что началась конкуренция внутри самой компании. Оуэн-Джонс утверждает, что сам пытается обострить конкуренцию в отношениях между собственными рыночными командами.

Именно так он называет те бренды, которые относятся к категориям изготовления определенного товара. Его фраза из интервью в Business Week: «Здоровая конкурентная атмосфера – именно этого я мечтаю добиться».

В противовес основной парижской фирме Оуэн-Джонс учредил штаб-квартиру в Нью-Йорке. Подобные меры поставили жирную точку в самодовольстве даже в тех секторах, где L’Oreal доминирует. Компания обогнала всех противников как минимум на десятилетие, достигнув пика своего роста, но Оуэн-Джонс уверен, что ему никогда не будет достаточно достигнутого. Он убежден, что компания есть и всегда будет лидером. По его мнению, конкуренция внутри фирмыспособствует созидательному процессу. Чтобы различные бренды не слились в один, L’Oreal кроме акцентирования их национальной неповторимости разделила сферы внутри себя самой.

На данный момент компания занимается исключительно в сфере разработки средств ухода за телом и волосами, производства краски для волос, парфюмерии и косметики, концентрируя особое внимание на интенсивном развитии купленных известных марок. К ним относятся как продукция рассчитанная на любых потребителей (Maybelline), так и элитные бренды, занимающиеся производством эксклюзивного товара (Helena Rubinstein).

Сейчас он поддерживает стратегию сохранения индивидуальных черт. Считается, что нет смысла придумывать что-то эксклюзивное и оригинальное, если это оригинальное воплотила какая-то другая фирма .

L’Oreal – самый масштабный из всех упомянутых выше брендов, обеспечивающий стабильность. Компания разрабатывает разнообразную продукцию для мужчин и женщин. Ее неповторимость, порожденная необыкновенной идеей Юджина Шулера, сочетает в себе французскую утонченность и чисто научную компетентность.

Представители считают, что приобретение их продукции – это награда для покупателя. Известный лозунг: «Потому что ты достоин этого». Его произносили в рекламных роликах такие знаменитости, как Дженифер Анистон и Бен Аффлек.

Лозунг является своеобразным подтверждением того, что данный бренд индивидуален. Несмотря на большой состав брендов, компания считается одним целым, и это целое просматривается даже в отдельных чертах. Она напрямую контактирует с определенными личностями и, учитывая потребности этих людей, изготавливает продукцию соответствующего качества и заполняет ею рынок.

Маркетинговую стратегию L’Oreal можно назвать одним понятием: «индивидуальность». Каждая из торговых марок, входящих в нее, подчеркивает неповторимость выпускаемой продукции, что подтверждает индивидуальность наименования бренда, выпускающего ту или иную группу товара. Благодаря необычной политике L’Oreal достигла неимоверных высот в бизнесе. Особенности компании: она отлично контролировала деятельность поглощенных ею брендов в то время, когда продолжала расширяться, покупая новые фирмы; были обеспечены такие условия, чтобы они не потеряли свою неповторимость и не стали чем-то одним под общим названием L’Oreal.

Существует множество примеров, когда определенная компания поглощала бренды, и через некоторое время они утратили свои названия, так как начали специализироваться на других товарах и услугах. Есть примеры, когда описанная стратегия было просто не рационально использовать. Что же касается L’Oreal, то его пример доказывает, что в мире с чрезвычайно сегментированной структурой рынка, высоты достигаются, скорее, при сохранении  разнообразия индивидуальных черт многих брендов, чем при их отсутствии.

Секреты успеха

Инновация. Становление начинается из какого-то изобретения, а только потом можно приступать к рекламе новой продукции. Именно такого принципа поддерживается L’Oreal. Таким же образом развивалась крупнейшая фирма электроники Samsung.

Индивидуальность. Компания использует разные бренды в целях завоевания своих позиций на рынке товаров и услуг. Она не пытается изобрести что-то новое, не переделывает мир для собственных нужд, а только правильно использует то, что уже давно создано. В этом заключается ее уникальный и неповторимый имидж. Естественно, инновации также хорошо воспринимаются потребителями. Например, успех SONY заключается в создании гениальных изобретений и рискованных маркетинговых решений.

Использование национальных особенностей приобретенных брендов. Большинство крупных компаний пытаются избавиться от признаков, указывающих на их происхождение и национальную принадлежность, чтобы не вызвать отторжения такой марки в других странах. L’Oreal действует противоположным образом, акцентируя особое внимание на покупателя региональной или национальной принадлежности марки, подчеркивая его и постоянно упоминая в названии. Подобные примеры были у L’Oreal Paris и Maybelline New-York.

Право на существование личности. L’Oreal – это сочетание различных брендов для своей гегемонии на рынке. Она не забирает у них право на существование в таком виде, в котором они были раньше (до слияния). Не теряется неповторимость начала, заложенного во время появления определенного бренда на рынке. Это выгодно отличает L’Oreal от других компаний, которые при присоединении более мелких брендов забирают их идентичность. Он никогда не пытается создать новые бренды, так как намного прибыльней извлекать выгоду из существующих, которые на данный момент ее заинтересовали. Благодаря этому фирма всегда достигала намеченных целей.

Немного истории

Бренд основан в 1907 году, страна-производитель: Франция. Торгово-экономическая деятельность L’Oreal:

1. Это лидер в производстве косметики во всем мире.

2. Примерно 3,3% от всех продаж вкладывается в дерматологические исследования и создание новой косметики.

3. Ежегодно разрабатывается около 3000 новых формул продукции.

4. Каждый второй потребитель покупает 85 товаров.

Читайте также о развитии Fitdeck и истории успеха рассылки от Fly Lady.

Косметика Лореаль (Loreal) — декоративная, страна-производитель и лицо бренда

Французская косметическая индустрия – самая развитая в мире. Большинство мировых лидеров по выпуску косметики родом из Франции. Это не так удивительно, потому что страна богата природными ресурсами и является одной из самых высокоразвитых в мире.

Применение растительных компонентов и технологических новинок при производстве всей косметической продукции закрепило за Францией первое место в рейтинге стран-производителей косметики. Но и среди французских брендов есть свои лидеры. Один из таких – L’Oréal Paris.

О производителе

L’Oréal Group – французский косметический бренд, мировой лидер по выпуску косметики и парфюмерии. Компания была создана в 1909 году Эженом Шуллером, химиком по образованию. Помимо производства косметической продукции, марка занимается постоянным проведением научных исследований в области дерматологии, фармацевтики и нано-технологии.

Компания является производителем многих популярных мировых марок косметики, средств по уходу за кожей и волосами, духов. Подразделения бренда условно делят на:

  1. __Consumer Products (потребительские товары) — бренды L’Oréal Paris , NYX Professional Makeup, Elsève, Maybelline, Essie, Garnier и др.
  2. Professional Products (профессиональная косметика) — бренды L’Oréal Professionnel, Redken, Decléor , Matrix.
  3. Active Cosmetics (лечебная косметика) — бренды Vichy, La Roche-Posay, Roger&Gallet , SkinCeuticals.
  4. L’Oréal Luxe — бренды Lancôme, Yves Saint Laurent, Giorgio Armani, Black Opium, Urban Decay, Kiehl’s.

Также L’Oréal входит в ряд главных акционеров французской фармацевтической компании Sanofi – одним из лидеров мировой фармацевтической корпорации.

В 1987 L’Oréal и 3 Suisses стали основателями «Клуба создателей красоты». Данное сообщество специализировалось на дистанционных продажах косметической продукции.

Виды продукции

L’Oréal выпускает абсолютно все виды косметических средств, уделяя внимание обоим полам потенциальных потребителей.

Декоративная

В линию декоративной косметики L’Oréal входят все необходимые для создания макияжа косметические средства и аксессуары. Вся продукция условно делится на косметику для глаз, для лица и для губ.

Косметические средства для глаз представлены следующими продуктами:

  • Карандаши для бровей. Выпускаются в виде обычного карандаша и в виде автоматического. Оба имеют щёточку на обратном конце.
  • Тушь для бровей. Позволяет фиксировать нужную вам форму и придавать желаемый оттенок.
  • Тени для бровей. Могут быть профессиональным набором или редкими тенями в виде маркера с аппликатором.
  • Карандаши для глаз. Представляют собой высокопигментированные гелевые продукты с разными оттенками.
  • Подводка.
__

Подводка Лореаль выпускается в виде маркера с ультратонким аппликатором, который не травмирует нежную кожу вокруг глаз.

  • Тени. Могут быть в палетке, отдельным оттенком или в жидкой форме. Насыщены питательными компонентами, которые ухаживают за кожей вокруг глаз.
  • Тушь для ресниц. Продукция позволяет добиться любого эффекта – удлинение, подкручивание, объём и т.д.

Продукция для лица имеет в своём арсенале:

  • Основы под макияж. Великолепно выравнивают кожу и обладают матирующим свойством. Подходят любым типам кожи. Могут использоваться как самостоятельный продукт.
  • Хайлайтеры. Средства, благодаря особой текстуре, подходят для любого типа и оттенка кожи. Могут применяться как основа под макияж, как дополнение к тональному крему или на выступающие части лица, для придания чертам утончённости.
  • Корректоры. Скрывают любые недостатки и увлажняют кожу. Выпускаются как палетки, толстые карандаши или в виде маркера с аппликатором. Обладают водостойким эффектом.
  • Тональные крема. Представлены широким спектром текстур и оттенков. Выпускаются как обычные крема и в виде кушона.
  • Пудры. Делают кожу гладкой, матовой и сияющей, не утяжеляя её. Выпускается как компактная, рассыпчатая и крем-пудра для скульптурирования черт лица.
__

Крем-пудра от Лореаль.

  • Румяна. Благодаря палитре цветов можно получить максимально натуральный макияж и подчеркнуть достоинства. Имеются кремовые и сухие текстуры, одиночные и трио румяна.

Косметика для губ выпускается в виде:

  • Карандаши для губ. Можно подобрать любой необходимый оттенок или выбрать прозрачный карандаш, который подойдёт для любой помады. Мягкая и насыщенная текстура хорошо ложится и долго держится на коже.
  • Помады. Производятся в виде палеток и самостоятельных продуктов любых оттенков. Придают губам насыщенный цвет, в то же время питая их, благодаря полезным компонентам.
  • Блески для губ.
__

Обладают разнообразными текстурами и блесками. От лаковых до матовых, от насыщенного до нюдового.

Хранить декоративную косметику после распечатывания можно от 3 месяцев до 1,5 лет в зависимости от средства и условий хранения. Самый малый срок у жидких продуктов, а вот твёрдые (карандаши) могут служить от 1 до 1,5 лет.

Уход за лицом

Ухаживающая продукция представлена в трёх категориях:

  • антивозрастной уход;
  • увлажнение и питание;
  • очищение кожи.

Вся продукция по уходу выпускается в виде:

  • Кремов. Дневные, ночные, для кожи вокруг глаз, для шеи и зоны декольте. Средства наполнены натуральными ингредиентами и современными косметическими разработками.
  • Сывороток. Обладают регенерирующим эффектом. Способствуют борьбе с возрастными дефектами кожи.
  • Масла. Глубоко питает и защищает кожу лица от вредного воздействия внешних факторов.
__

Сочетает “Роскошь питания” от Лореаль в себе эфирные масла с антиоксидантными свойствами и ценные питательные масла.

  • Средств для очищения кожи. Здесь выпускают очищающие тоники и молочко, скраб и гель, мицеллярную воду, средство для снятия макияжа.
  • Масок. Этот тип ухода представлен глиняными масками, восстанавливающей гиалуроновой и отщелушивающей маской-скрабом.

Бережная, но эффективная уходовая косметика позволяет решить любую проблему – очищение, увлажнение, питание, защита от солнца, коррекция возрастных изменений.

Краски для волос

L’Oréal – один из основных производителей красок для волос в мире. Среди разнообразия продукции всегда можно подобрать средство по цвету, объему, типу и желаемому эффекту. Все краски делятся по оттенкам:

  • __ультраблонд;
  • блонд;
  • рыжие;
  • красные;
  • русые;
  • каштановые;
  • чёрные;
  • оттеночные в тренде.

И по гаммам:

  1. Excellence Crème.
  2. Recital Preference.
  3. Casting Crème Gloss.
  4. Magic Retouch.
  5. Colorista.

Все краски бренда являются стойкими и дают насыщенный цвет, который сохраняется долгое время. При этом красящие формулы и ухаживающие бальзамы наполнены ингредиентами, позволяющими защищать и питать волосы даже во время окрашивания.

Уход за волосами

Компания выпускает средства ля ухода за волосами, которые поделены по типам, категориям и гаммам.

По типам волос косметические средства разделяют на:

  • для волос, склонных к выпадению;
  • для лишённых густоты и объёма;
  • для нуждающихся в питании;
  • для повреждённых;
  • для блеска;
  • для окрашенных и мелированных;
  • для всех типов волос.

Среди категорий продуктов для ухода за волосами представлены общепринятые косметические средства – шампуни, бальзамы-ополаскиватели, экспресс-кондиционеры, маски и масла для волос.

По гаммам идёт следующее деление:

  • Сила Аргенина х3 и Light. Серия для волос, склонных к выпадению. Аргенин питает, укрепляет, восстанавливает корни и волокна волос.
  • Фибрология и фибрология Air. Средства для лишённых густоты волос. Содержат уникальную формулу с молекулой Филаксон, которая проникает в волос и увеличивает его объём изнутри.
  • Полное восстановление 5. 
__

Комплекс решает сразу пять проблем с волосами – восстановление, прочность, жизненная сила, блеск и шелковистость.

  • Восстановление секущихся кончиков. Продукция обогащена активными компонентами – керамидами и молочной кислотой. Благодаря этому восстанавливается структура волоса, и соединяются секущиеся кончики.
  • Роскошь 6 масел. Особая питательная серия. Содержит масла ромашки (блеск), розы (шелковистость), льна (жизненная сила), подсолнечника (мягкость), лотоса (гладкость) и цветка тиаре (послушность волос).
  • Эксперт цвета. Комплекс для окрашенных и мелированных волос двойного действия. Содержит питательный концентрат и защиту от УФ-излучения.
  • Ценность 3 глин. Для нормальных, склонных к жирности волос. В составе есть голубая, белая и зелёная глина. Серия увлажняет и поддерживает баланс кожи головы.

При выборе косметики для ухода за волосами нужно чётко знать свой тип и проблему, которую должно решить выбираемое средство. Иначе можно получить ещё большие сложности, так как кожа головы очень чувствительная.

Для мужчин

Уже давно известно, что взрослая и детская кожа очень отличается. Но мало кто знает, что мужская и женская кожа также имеет существенные различия. Поэтому многие производители косметики выпускают отдельные линии, созданные специально для мужской кожи.

L’Oréal выпускает 3 категории ухода для мужчин: средства для бритья, средства после бритья и уход за кожей лица. По сериям продукты делятся на:

  • Гидро Сенситив, представлена кремом, гелем и лосьоном после бритья.
__

Предназначена линейка Гидра Сенсетив для чувствительной кожи лица. Не содержит спирта и красителей.

  • Гидро Энергетик выпускают средства после бритья и уход за кожей. Косметика предназначена устранять признаки усталости и наполнять кожу энергией.
  • Гидро Пауер. Серия на основе воды из горных источников. Успокаивает и освежает, увлажняет кожу на длительный период.

Особенности

Можно выделить ряд отличительных черт компании L’Oréal.

  1. L’Oréal Group содержит в себе множество уникальных международных брендов. Благодаря этому компания охватывает все косметические линии и способна удовлетворить любую потребность каждого клиента. Вся продукция делится по классам, типам кожи, возрастам, полу и т.д.
  2. Высококачественные и безопасные продукты при производстве. Строгий отбор поставщиков, глобальная система качества, более 100 проверок для каждого косметического продукта.
  3. Компании не грозит экономический крах, т.к. она включает в себя множество брендов, которые способны заменять друг друга в случае провала.
  4. Выпуск нового продукта начинается с какого-то изобретения. И только потом следует рекламная компания.
  5. Использование национальных особенностей приобретённых брендов. L’Oréal, в отличие от других компаний, подчёркивает национальную индивидуальность и даже в названии использует региональную принадлежность марки, например, L’Oreal Paris и Maybelline New-York.
  6. L’Oréal не лишает присоединённые к ней бренды собственной личности и индивидуальности.

Около 3,3 % от продаж вкладывается в дерматологические исследования и создание новых продуктов.

Видео

Видео обзор косметики Лореаль.

Выводы

Косметика L’Oréal известна и любима во всём мире за своё качество и уникальность. Благодаря тому, что под этим брендом выпускаются все возможные косметические средства, вы никогда не останетесь без покупки. Всегда возможно подобрать нужный продукт по действию, типу, возрасту, полу. И средство определённо вас порадует, ведь не зря L’Oréal считается мировым лидером в косметической индустрии. Как звучит знаменитый слоган: « L’Oreal. Ведь Вы этого достойны!».

История beauty-бренда: L’Oreal

Начало компании L’Oreal было положено в 1909 году, когда французский химик Эжен Шуллер, вернувшись домой с работы, застал свою жену в слезах.

Как оказалось, в погоне за красотой женщина «сожгла» свои волосы краской. Чтобы утешить любимую, Шуллер пообещал ей придумать средство, которое в дальнейшем не давало бы таких неожиданных результатов. И уже через несколько месяцев он изобрел первую в своём роде безвредную краску для волос, которая получила название Ореаль. Позже Шуллер продал формулу одному из парижских парикмахеров, а сам в 1919 году основал компанию «Безопасные краски для волос», которая занималась исследованиями в косметической области.

Так выглядела упаковка первой безвредной краски для волос

В целях продвижения компания стала издавать журнал, посвященный парикмахерскому искусству, где рекламировались продукты фирмы Шуллера. Через несколько лет журнал стали читать не только во Франции, но и в Германии, Голландии, Италии и других европейских странах.

Мир также должен быть благодарен Эжену за первую запатентованную формулу жидкого шампуня, который под названием Dop был выпущен в серийное производство в 1934 году. Два года спустя под брендом Шуллера стали продавать и первое солнцезащитное средство Ambre Solaire.

Реклама первого в своем роде солнцезащитного крема

После Второй мировой войны была также разработана формула средства для безопасной процедуры химической завивки, а несколькими годами позже появилось первое средство для домашнего окрашивания. К слову, именно Шуллер благодаря одной из разработок ввел моду на платиновый блонд, ставший фишкой многих голливудских актрис того времени. Продажи компании стремительно взлетели вверх.

Воодушевленный собственным успехом Шуллер проводит многочисленные рекламные кампании. Его фирма стала одной из первых, сделавших рекламный джингл и выпустивших его на радио. Кроме того, в 1940 году под эгидой химика в Париже открывается школа парикмахерского искусства, которая позже трансформировалась в Академию парикмахерского искусства L’Oreal. Уже в 50-х гг. XX века Эжен Шуллер открыл в Соединенных Штатах первый заграничный филиал.

Эжен Шуллер -– основатель компании L’Oreal

В 1939 году компания провела ребрендинг, стала называться L’Oreal и начала расти как на дрожжах, поглощая мелкие и средние косметические производства. Одним из первых приобретений бренда стала мыловаренная компания MonSavon, которая в свое время наделала шуму во Франции. Следующей крупной покупкой стала марка Lancome. Затем пакет брендов пополнился маркой Garnier.

Начиная с 80-х годов компания периодически подвергается нападкам со стороны борцов за права животных. С тех пор инвестиции компании в альтернативные варианты тестирования косметики достигли 900 миллионов евро. Тем не менее компания до сих пор то и дело сталкивается с критикой «зеленых», что затрудняет продвижение брендов концерна в некоторых странах, где предварительное тестирование на животных обязательно. Поэтому даже те компании, которые открыто заявляют о том, что они не проводят тесты на животных, покупают исследования и патенты у L’Oreal.

Компания L’Oreal известна своими проектами, нацеленными на широкую аудиторию. Первым из огромного множества стал радиоконкурс в 1947 году, спонсируемый L’Oreal, в частности – жидким шампунем Dop, о котором речь шла выше. Следующей крупной акцией стала кампания 1989 года «Look Good… Feel Better», направленная на помощь женщинам с онкологическими заболеваниями. Не менее известен конкурс среди молодежи L’oreal Brandstorm, цель которого – выявление талантливых маркетологов и бренд-менеджеров. Бизнес-игры компания L’Oreal организует до сих пор.

Один из рекламных плакатов кампании «Look Good…Feel Better»

Долгое время компанией управляла дочь Эжена Шуллера Лилиан Бетанкур, которая считается одной из самых богатых женщин мира. Однако после череды скандалов и в связи с болезнью Бетанкур вынуждена была отойти от дел и передать управление бизнесмену Жан-Поль Агону

Сейчас в компанию L’Oreal входит более 500 брендов. На базе концерна разработкой инновационных формул и усовершенствованием старых занимаются 6 научно-исследовательских институтов во Франции, США, Японии и Китае.

И, напоследок, краткий список брендов, которыми владеет концерн L’Oreal на данный момент: Lancome, Giorgio Armani Beauty, Biotherm, Kiehl’s, Helena Rubinstein, Clarisonic, Maison Martin Margiela, Urban Decay, Vichy, La Roche-Posay, Garnier, Maybelline New York, Essie, The Body Shop, Kerastase, Matrix и другие.

Материал подготовила Светлана Коротченко

L’Oreal — Next Brands

loreal-logoКак и большинство известных мировых брендов, L’Oreal началась с одной смелой идеи, несколько опередившей свое время. А именно – с возможности красить волосы при помощи синтетической краски. И пришла эта идея в голову молодому французскому химику Эжену Шуллеру, который и разработал однажды соответствующее средство.

Поначалу молодой человек поспешил испытать изобретение на волосах своей жены. И после того, как оно полностью оправдало себя, предложил новинку одному из знакомых парикмахеров. Необычный состав оказался востребованым, и вскоре было налажено массовое производство краски. Свое творение Эжен назвал L’Aureale в честь популярной на то время прически, когда волосы ореолом окомляют лицо. Чуть измененный вариант этого слова и стал вскоре названием бренда.

Нередко путь к осуществлению мечты бывает тернистым. Так, Эжену Шуллеру приходилось трудиться над производством краски для волос ночами, чтобы днем разносить ее по парикмахерским. В 1909 году в проект молодого химика Обществом безобидных окрасок для волос были инвестированы некоторые средства. После этого развитие бренда пошло на порядок быстрее.

В 1934 году L’Oreal розрастается настолько, что позволяет себе приобретение компании Monsavon. Вместе с тем ассортимент выпускаемой продукции сильно увеличивается, охватывая мыло, базщелочные шампуни и духи.

lor

В 1937 году L’Oreal  начинает выпускать свой собственный журнал о красоте – Marie-Claire. Примечательно, что даже сейчас, почти 80 лет спустя, этот  журнал пользуется популярностью среди представительниц прекрасного пола.

В 30-х годах с легкой подачи Коко Шанель, основательницы бренда Chanel, в моду начал входить загар. Компания L’Oreal моментально среагировала на это, выпустив сначала солнцезащитное молочко, а затем открыв и целый завод, производящий солнцезащитные средства.

В 1939 году марка L’Oreal была зарегистрирована официально. Центральный офис компании разместился в Париже, на улице Руаяль, 14. Через некоторое время после этого Эжен решает, что пришло время выводить ее на международный рынок. Так был открыт первый филиал L’Oreal в США.

В 1957 году умирает основатель бренда Эжен Шуллер, и компания переходит его дочери Лилиан Беттанкур, которая на тот момент уже прекрасно понимала, в каком направлении следует двигаться. Новая владелица стала расширять зону владения за счет приобретения других не менее известных косметических брендов. Так, в 1964 году ею была куплена французская компания Lancome, годом  позже – Garnier, а еще через несколько лет – Biotherm. В 80-х компании L’Oreal отошли акции Helena Rubinstein, Vichy и La Roche-Posay. В 1996 году за 786 миллионов долларов была выкуплена Maybelline, а в 2006 за 652 миллиона The Body Shop.

lorea

Как и компания Coca-Cola, L’Oreal не зацикливается на развитии одного единственного бренда, а старается развиваться в различных направлениях. Ее главная цель – сохранить неповторимость и культурный колорит каждой из принадлежащих ей марок. Так, к примеру, приобретенная компания Maybelline и дальше продолжала позиционироваться исключительно как американская. Для этого был снят рекламный ролик под названием Maybelline Miami Chill, действие которого происходит на Манхэтэне. Подобная стратегия незамедлительно дала свои результаты – продажи выросли вдвое, а бренд приобрел популярность далеко за пределами США.

Забавно, что под разными марками L’Oreal выпускает сходную продукцию, тем самым порождая конкуренцию внутри самой компании. Как считает нынешний управляющий компанией Линдсей Оуэн-Джонс, только в условиях здоровой конкуренции возможно настоящее развитие. Тем более, что при снижении популярности одного бренда автоматически возрастают продажи другого. Как результат – L’Oreal никогда не теряет своих позиций.

И, конечно же, среди всех упомянутых выше брендов, самым масштабным является сам ĽOréal. Под своей основной маркой компания выпускает продукцию как для женщин, так и для мужчин. Ее слоган “Потому что я этого достойна” остается неизменным на протяжении уже почти полу века. Автором первой вышедшей на телевиденье рекламы а стало агентство McCann Erickson. И с тех пор компания тратит на рекламу своей продукции рекордные 30% прибыли от продаж.

L’Oréal  относится к тем компаниям, которые для раскрутки бренда активно используют знаменитостей. Так, за прошедшие десятилетия знаменитую фразу с экранов телевизора произнесли Клаудиа Шиффер и Катрин Денев, Энди Макдауэл и Летиция Каста, Мила Йовович и Натали Имбрулья, Шарлиз Тэрон и Дженнифер Энистон, Верджини Ледуаен и Кейт Мосс, Бейонс и Наталья Водянова. Мужскую линию L’Oréal представляли пилот «Формулы-1» Михаэль Шумахер, а также футболист Давид Жинола.

loreal_cosmetics

Постепенно из небольшого семейного предприятия компания L’Oreal стала самым крупным косметическим концерном в мире. Он объединяет в себе 500 различных брендов, 25 косметологических компаний, 5 научно-исследовательских центров, 47 заводов в 22-х странах мира и свыше 67 тысяч человек персонала. Почти все марки косметики, которые продаются в супермаркетах, аптеках и дорогих специализированных магазинах, принадлежат концерну L’Oreal. Среди них – ĽOréal Professionnel, Kerastase, Redken, Matrix, ĽOréal Paris, Garnier, Maybelline, SoftSheen-Carson, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, Kiehl’s, Diesel, Cacharel, Vichy, La Roche-Posay, Innéov, SkinCeuticals и The Body Shop.

Владелица компании Лилиан Беттанкур, унаследовавшая ĽOréal от своейго отца, на сегодняшний день в силу возраста отошла от активного управления концерном. Но это не мешает ей наслаждаться результатами своим трудов. Лилиан уже 86 лет и она занимает свое почетное место в списке самых богатых людей в мире по версии журнала Forbes. Ее личное состояние было оценено в $18,8 миллиардов. А таким похвастаться может далеко не каждый.


12 Июн 2014, автор: Анна Шереметьева. Рубрика: Бренды, Бренды по отрасли, Бренды по странам, Буква, Парфюмерия и косметика, Франция; метки: L’Oreal, известные бренды.
Posted in Разное

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *