Косметика реклама – Мы разыскали девушек из рекламы косметики, чтобы посмотреть, как они выглядят без макияжа

Косметика реклама – Мы разыскали девушек из рекламы косметики, чтобы посмотреть, как они выглядят без макияжа

01.02.2018

Содержание

Мы проверили 9 самых громких обещаний из рекламы косметики

Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,
что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте

Производители косметики не устают предлагать нам все более совершенные средства: суперстойкие помады и туши, лак для волос с невероятной фиксацией, средство от секущихся концов с мгновенным эффектом. Но так ли они хороши на самом деле?

Мы в AdMe.ru решили на своем опыте убедиться, как в действительности работают косметические продукты с громкими рекламными обещаниями.

1. Стойкая губная помада Lipfinity Lip Colour

Мы проверили 9 самых громких обещаний из рекламы косметики

  • Что обещает реклама:

Производитель обещает, что помада выдержит ланч с коллегами, кофе и ужин с подружками. На упаковке указана стойкость до 24 часов.

  • Как на самом деле:

Мы выбрали одну из самых популярных и хорошо зарекомендовавших себя на рынке стойких помад. В набор входят 2 флакончика: в одном кремовая помада, в другом прозрачный бальзам-блеск.

Как и обещает производитель, помада действительно с легкостью переносит обед, перекус и кофе: на чашке не было обнаружено никаких следов. Правда, влажный финишный блеск стерся практически сразу, в то время как пигмент помады упорно оставался на губах. Наша модель проходила с помадой практически весь день, а под вечер мы попытались снять средство при помощи влажных и сухих салфеток и… потерпели крах. Помада окончательно стерлась только специальным средством для снятия макияжа.

Реклама не врет — эту помаду заслуженно можно назвать стойкой.

Мы проверили 9 самых громких обещаний из рекламы косметики

2. Лак для ногтей Rimmel 60 Seconds Super Shine

Мы проверили 9 самых громких обещаний из рекламы косметики

  • Что обещает реклама:

Производитель утверждает, что для высыхания лака достаточно всего 60 секунд. Также обещают суперблеск и стойкий цвет до 10 дней.

  • Как на самом деле:

Увы, наши ожидания не оправдались: ровно через минуту покрытие выглядело высохшим, но стоило провести по ногтям пальцами, как вся красота вмиг размазалась. Чтобы лак хорошенько подсох, нам потребовалось около 5 минут.

Дальнейший эксперимент показал, что при нанесении лака в 2 слоя покрытие продержится без «сколов» максимум 2–3 дня, а затем придется периодически поправлять маникюр. Так что и второе рекламное обещание оказалось ложным.

Реклама врет: за 60 секунд лак высохнуть попросту не успевает.

3. Водостойкая тушь Max Factor 2000 Calorie

Мы проверили 9 самых громких обещаний из рекламы косметики

  • Что обещает реклама:

Вот что указано на сайте производителя: «Элегантность классического образа и уверенность, которую дает водостойкая тушь, не покинут тебя в любую погоду».

  • Как на самом деле:

В ходе эксперимента наша модель подверглась нескольким испытаниям: просмотр слезовыжимательного фильма (это был «Хатико»), легкий душ из пульверизатора, имитирующий дождь, шинкование лука. Результат один: тушь себя отлично показала и не потекла ни разу.

Реклама не врет: эта тушь достойно выдержала все испытания.

Бьюти-реклама без глянцевых клише: 9 видеороликов — Wonderzine

Бьюти-реклама без глянцевых клише:
9 видеороликов. Изображение № 1.

Маргарита Вирова

Рекламные кампании косметики и других бьюти-продуктов, если говорить честно, не сильно изменились со времён своего появления. Они, как правило, используют одни и те же обещания и приёмы, одни и те же ракурсы и нередко — приглашают одних и тех же актеров и моделей. Вечерние платья с многометровыми шлейфами, соблазнительные яркие губы, накладные ресницы, аккуратно дорисованные в фотошопе, и обязательные жаркие поцелуи как прямое следствие покупки продукта мы встречаем почти в каждой рекламной кампании. Тем интереснее, когда марки не идут проторенной дорожкой. Вспоминаем девять рекламных роликов, заказчики и создатели которых постарались не только продать продукцию, но и отрефлексировать очевидные перемены в отношении к красоте.

Shiseido

«High School Girl?»

Один из самых ярких вирусных роликов 2015 года — и не только в мире косметики. По ходу действия выясняется, что всё не то, чем кажется на первый взгляд: девушки в обратной перемотке превращаются в парней, образы для которых создали визажисты. Самое выдающееся здесь, конечно, не мастерство последних, а сама идея ролика, который демонстрирует радикальную трансформацию при помощи макияжа. Это уже куда ближе к свободному и расслабленному отношению к красоте и человеческой внешности, чем привычная мантра о том, что волшебный тюбик решит все проблемы.

Kenzo

«Kenzo World»

Ролик, который достоин того, чтобы напомнить о нём ещё раз. Режиссёром этого короткометражного шедевра выступил Спайк Джонз, давно известный в мире рекламы и клипмейкинга — в 2005 году он даже получил соответствующую номинацию на премию Американской гильдии режиссёров. Перед создателями рекламных концепций для парфюма стоит особенно интересная задача, поскольку найти визуальный аналог аромата в цветах, звуках и действиях гораздо сложнее, чем просто хорошо и выгодно передать достоинства помады или теней. С диким танцем, соответствующим имиджу марки, не прогадали, а ещё обошлись без многослойных платьев, лепестков, объятий и шёлковых простыней, которые есть в каждой первой рекламе ароматов.

Pantene

 «#ShineStrong»

Конечно, больше всего хочется вспомнить про серию Always «#какдевчонка», но есть и другие примеры. Вот ещё одна хорошая социальная кампания, поднимающая важные и сложные вопросы, — причём авторства марки Pantene. Долгое время она была на передовой использования золотых стандартов в рекламе средств для волос: в главных ролях всегда были счастливые люди и их блестящие гладкие шевелюры. В новой кампании женщин призывают перестать всё время извиняться, а, например, в ролике «Labels Against Women» разбирают, как рождаются гендерные стереотипы. Наглядные скетчи рассказывают о том, сколько на самом деле силы скрывается в наших ежедневных поступках и словах — то, о чём до сих пор, к сожалению, говорить не принято.

Tom Ford

«Lips & Boys»

Линейка из пятидесяти помад Lips & Boys была одним из самых ярких запусков марки Тома Форда, известной в том числе и провокационными творческими и маркетинговыми ходами. В рекламном ролике, который длится ровно минуту, с одной стороны, нет ничего лишнего, а с другой — очень много лоска и секса. Тем не менее оттенки помад названы именами мужчин, которых решил таким образом увековечить дизайнер, поэтому вот губы, вот парни — всё предельно понятно. Не только конвенционально красивая реклама, но и хороший пример того, как продуманность превращает клише в уместный приём.

Dolce & Gabbana

«Dolce Rosa Excelsa»

Ещё одна нестандартная парфюмерная реклама, снятая великим режиссёром. Вообще, позвать большого мастера снять ролик — один из главных приёмов среди нестандартных. Великий Джузеппе Торнаторе («Новый кинотеатр „Парадизо“», «Малена») уместил в трёхминутный мини-фильм все лучшие вещи, которые ассоциируются с маркой: барочная пышность, интерес к традициям и красота во всех её проявлениях. По сюжету, мать с пятью сыновьями реставрируют семейное поместье. Лучи солнечного света, опилки, осыпающаяся штукатурка сменяются сочной зелёной травой, нарядными гостями, ароматами с кухни и огромной хрустальной люстрой. В финале, конечно, не обошлось без любовной истории. Роль элегантной матери семейства сыграла Софи Лорен, само воплощение золотого века итальянского кино, — оторваться от происходящего совершенно невозможно.

Chanel

«I Love Chanel»

Фотограф Сольве Сундсбо создал для этой рекламы трибьют знаменитой обложке «Vogue»: девушка с картинки оживает, попутно демонстрируя сочные оттенки помады Rouge Allure. Классика встречает классику: этот ролик и четыре года спустя выглядит необычным. В рекламе косметики и ароматов редко используют не нарочито сексуализированный образ, а отсылку к культовому изображению — потому каждый такой пример запоминается. По тому же принципу в рекламной кампании парфюма La Petite Robe Noire от Guerlain обошлись женским силуэтом в шляпке и пышном платье — и это было здорово.

Dove

«Dove Pro-age»

Было бы сложно обойтись в этой подборке без компании, которая совершила масштабный переворот в своём имидже благодаря новому социально ориентированному подходу. Но если про «Beauty Sketches» помнят многие, то эту рекламу, посвящённую линии средств Pro-age, мало кто видел. При выпуске серии компания упорно подчёркивала отказ от приставки «anti-». Это лингвистическое уточнение — тоже отказ от традиционной маркетинговой уловки. В США она была запрещена к масштабному показу с формулировкой «слишком много кожи». Впрочем, марка всё настойчивее идёт к открытому разговору о вещах, к которым «мир не готов», и умеет делать это красиво и деликатно.

Gucci

«She Does the City»

Образ смелой, свободной и сексуальной марки, разработанный для Gucci после упадка в начале 90-х годов, бренд держит до сих пор, хотя и не всегда его воплощение получается удачным. И всё-таки рекламный фильм, снятый художником и режиссёром Фрэнком Миллером, стоит отдельного внимания. Компания пригласила его как автора «Sin City», который к тому моменту уже стал культовым фильмом даже для тех, кто не увлекается комиксами или нео-нуаром. В результате образ дорого и роскошного бренда сплёлся с эстетикой недорогого фильма про не очень роскошную жизнь. Получилось как минимум интересно, хоть и спорно.

L’Oreal

«My First Woman’s Day»

Это не реклама, а видео, посвящённое Международному женскому дню, в котором о себе рассказывает трансгендерная модель Валентина Сампайо. О том, что конвенционально красивая девушка сменила пол, зрители узнают только в самом конце — и это самый аккуратный способ наглядно показать, что такое принятие. Хотя подобная социальная инициатива выглядит вполне закономерной для крупного бренда, важно помнить о контексте. Ролик создавался в Бразилии силами местного рекламного агентства, а Валентина стала одной из немногих представительниц ЛГБТ-сообщества, получивших право слова — в целом в стране ситуация плачевная. Рекламу смотрели и обсуждали ещё довольно долго.

Реклама косметики — виды и особенности

 

В рекламе косметики можно выделить разные приемы ее использования и виды, зависящие от сегмента пользователей.

реклама косметики

Рекламируем косметику

К сегменту рынка относится четко обозначенная группа потребителей, которые обладают какими-либо устойчивыми признаками. Различные группы людей по-разному подходят к выбору косметической продукции. Одни считают, что важнее всего – внешний вид, вторых интересуют низкая цена, а третьи – доверяют ее надежности и практичности. Есть еще аспект, отличающий потребителей по принятию решений о покупке. Это уровень дохода, возраст, стиль жизни.

 

 

Каждому виду косметики соответствует своя характеристика и потребности конкретной сегментной общности.

 

Существует разный ценовой диапазон для косметической продукции. Речь идет о низкой цене товаров. Обычно рекламируют эту косметику в таких журналах, как «Между нами девочками», «Лиза». Это недорогие журналы. Кроме них, рекламу этой косметической продукции (недорогого сегмента) выставляют в метро. На эскалаторах можно увидеть постеры и лайтбоксы. Метро становится тем местом, где находят свою нишу многие компании косметики с небольшим бюджетом, отведенным на рекламу.

 

  •  Дороже считается косметика MassMarketa, нередко транслируемая по телевидению. Причем ее реклама может быть и в дорогих, и в дешевых журнальных изданиях. Сегментный ценовой диапазон этой рекламируемой косметики столь широк и глубок, что пользуется наружной рекламой, при этом для этой цели подходят и лайт-боксы, и борды, и сити-лайты. Продвигая косметику класса MassMarket, рекомендуется применение промоушн-акций, выражающихся в форме скидок, конкурсов, подарков, в применении пробной продукции.
  •  У некоторых крупных сетевых магазинов есть свои постоянные клиенты, которым они делают рассылки в виде приглашений на презентации, информационных материалов о новых товарах; и даже поздравляют с праздниками.
  •  Рекламу косметических товаров класса «Люкс» можно найти в шикарных глянцевых журналах (дорогих, как и сама косметика) и в крупных сетевых точках, специально предназначенных для этого. Таких групп пользователей не так уж и много. А большие торговые точки им достаточно хорошо известны. Рекламируют косметику «Люкс» и в кинотеатрах перед сеансом. Также использование промоушн и акций, стимулирующих сбыт товара. Установка функционирующих стендов с профессиональными консультантами и визажистами, которые демонстрируют косметическую продукцию, очень действенно помогает продажам.

[toggle title=»Рекомендуем к прочтению:»]

 Особенности рекламы косметики

Реклама косметики отличается своими особыми качествами.

Достаточно сложно в самых привлекательных ракурсах описать и показать косметические товары, создать образ аромата, назвать его – это важно для косметической фирмы.

  • Вокруг косметического товара требуется создать настроение или образ аромата, например, ассоциирующийся с любовью, безмятежностью, счастливым восприятием, богатством, роскошью.
  • Рекламируют косметику знаменитые и известные люди, так как это определенный образ жизни, создающий красоту, женственность, притягательность, мужественность. Пользуются косметикой в большинстве своем женщины, а им важно ассоциировать себя  со стильным образом жизни, которую они видят в лице знаменитостей. Аромат или косметику, которые используют артисты, привлекает их, и они совершают покупку.

 

 Перечисленные рекламные приемы помогут создать и выбрать ту рекламу, которая произведет эффект, запомнится надолго, и будет желанна во многих домах.

( Пока оценок нет )

Красота спасёт мир: креативная бьюти-наружка

Подборка самой креативной наружной рекламы бьюти-брендов

Красота — страшная сила, особенно если она находится в руках у смелых и остроумных креативщиков, заинтересованных в продвижении косметических и бьюти-брендов. Уровень конкуренции в этом сегменте настолько высок, что подход к созданию рекламы, также как форма и содержание, развивается не по дням, а по часам. Тут и инновации, и масштабные социальные инициативы, и новаторские решения, которые способны удивить даже самую искушённую покупательницу и попасть в топы ведущих СМИ. Какие же бьюти-проекты в наружной рекламе можно назвать наиболее заметными и привлекательными?

Инновации

Популярный косметический бренд Max Factor (Procter & Gamble) решил наглядно показать, чем его тушь отличается от продукции других компаний.

Для этого креативный партнёр производителя, команда Leo Burnett, разработала особенный билборд.

Он реалистично реагировал на дождь, который всегда был главным врагом для накрашенных глаз.

Если на первом принте разница между тушью Max Factor и тушью от конкурирующего бренда не столь очевидна, то на втором плакате отчетливо видны преимущества первой.

Несмотря на ливень, тушь Max Factor осталась на месте, а вот её «соперница» красочно потекла.

Пользователи по достоинству оценили наглядную демонстрацию преимущества Max Factor.

fs disable

Более романтично погоду в наружной рекламе использовал бренд средств по уходу за волосами Koleston. Оттенок кудрей модели на рекламном щите менялся в зависимости от времени суток и цвета неба.

В 2014 году шведская аптечная сеть Apotek решила поддержать выход продуктов для волос Apolosophy outdoor-кампанией, которая вызовет отклик у каждой девушки. В Стокгольмском метрополитене на цифровых экранах пассажиры могли увидеть модель, у которой по мере приближения поезда всё сильнее развевались волосы.

Состояние причёски менялось за счёт ультрачувствительных звуковых датчиков, установленных на дисплеях. Концепцию рекламы разработала команда Ourwork.

Ambient

В начале нулевых годов люксовый бьюти-бренд Kenzo решил украсить улицы Франции в рамках продвижения нового парфюма Flower by Kenzo. За одну ночь Лион «расцвёл» фирменными красными маками, сделанными из бумаги. В дальнейшем проект неоднократно воссоздавали в модных столицах по всему миру, а в 2002 году маковое поле Kenzo «добралось» и до Красной площади в Москве.

fs disable

В 2008 году в одном из парков Сиднея установили необычный монумент, посвящённый красивой и здоровой коже. По инициативе французского косметического бренда Ella Bache креативная команда BMF Sydney собрала скульптуру обнажённой женщины из 24 тысяч свежих персиков.


Кампания BMF Sydney для бренда Ella Bache

Идея подчеркивает концепцию марки: кожа настолько прекрасна, что ее хочется есть. 12-метровая фруктовая Элла сразу же привлекла внимание местных жителей, туристов и журналистов, которые одобрили «свежий» подход рекламщиков и экологичность конструкции.

В 2009 году британский бьюти-бренд Rimmel удивил жителей Лондона необычной рекламой быстросохнущих лаков для ногтей. Это преимущество продукта легло в основу инсталляции — парящей в воздухе баночки с застывшим лаком, которая на фоне города выглядит иллюзией. Над проектом работало агентство JWT London.


Кампания JWT London для бьюти-бренда Rimmel

Необычные креативные решения

Американская косметическая компания Burt’s Bees с помощью наружной рекламы решила показать, как кожа выглядит до увлажнения и после него. Проект был разработан в поддержку запуска нового продукта для лица, эффективность которого спряталась за тысячей скидочных купонов. Они были наклеены на лицо модели и создавали видимость сухой пористой кожи, однако любопытство прохожих помогло девушке преобразиться.

Бренд Dove в очередной раз постарался поднять самооценку женщин, выгодно использовав для воплощения этой социальной миссии возможности наружки. На билборде, который был размещён в Тель-Авиве, изображена девочка на фоне бассейна. Стесняясь собственной внешности, она прикрывается куском плаката и олицетворяет собой множество юных девушек, которые не видят собственной красоты. Над рекламой работало агентство McCann Erickson.

Все эти примеры убеждают нас в том, что не существует единого рецепта для воплощения в жизнь действительно интересного и яркого проекта. Можно изящно и тонко сравнивать себя с конкурентами, креативно играть на преимуществах рекламируемого товара и на человеческом любопытстве, заботиться об экологии, вставать на место потребителей. Эти, казалось бы, банальные решения приводят к рождению на свет качественной наружки, которая точно будет привлекать внимание аудитории, а после демонтажа годами гулять по блогам и соцсетям с пометкой «самая креативная реклама косметики».

Ретро — реклама косметики и парфюмерии

Подборка советских плакатов, рекламирующих изделия парфюмерно — косметической промышленности.

Ретро - реклама косметики и парфюмерии, фото № 1

Старые плакаты советских времен рекламы зубного порошка.

Ретро - реклама косметики и парфюмерии, фото № 2

Старые плакаты советских времен рекламы зубного порошка.

Ретро - реклама косметики и парфюмерии, фото № 3

Старые плакаты советских времен рекламы зубной пасты Хлородонт.

Ретро - реклама косметики и парфюмерии, фото № 4

Старые плакаты советских времен рекламы зубной пасты Хлородонт.

Ретро - реклама косметики и парфюмерии, фото № 5

Старые плакаты советских времен рекламы зубной пасты.

Ретро - реклама косметики и парфюмерии, фото № 6

Реклама мыла — старые рекламные плакаты советских времен.

Ретро - реклама косметики и парфюмерии, фото № 7

Старые плакаты советских времен рекламы туалетного мыла.

Ретро - реклама косметики и парфюмерии, фото № 8

Реклама одеколонов от Главпарфюмера — старые плакаты советских времен.

Ретро - реклама косметики и парфюмерии, фото № 9

Реклама цветочной пудры — старые плакаты советских времен.

Ретро - реклама косметики и парфюмерии, фото № 10

Реклама крема — старые советские рекламные плакаты.

Ретро - реклама косметики и парфюмерии, фото № 11

Реклама — парфюмерной фабрики ТЭЖЭ — старые советские рекламные плакаты.

Ретро - реклама косметики и парфюмерии, фото № 12

Реклама советской косметики и парфюмерии — рекламные плакаты советских времен.

Ретро - реклама косметики и парфюмерии, фото № 13

Реклама пудры и губной помады — рекламные плакаты советских времен

Ретро - реклама косметики и парфюмерии, фото № 14

Реклама духов и одеколонов Маки — старые советские рекламные плакаты.

Ретро - реклама косметики и парфюмерии, фото № 15

Реклама духов и одеколонов Маки — старые плакаты советских времен.

Ретро - реклама косметики и парфюмерии, фото № 16

Реклама одеколона курортный — старые рекламные плакаты советских времен.

Ретро - реклама косметики и парфюмерии, фото № 17

Ретро - реклама косметики и парфюмерии, фото № 18

Реклама одеколона и духов Сирень — рекламные плакаты советских времен.

Ретро - реклама косметики и парфюмерии, фото № 19

Реклама туалетной косметики — старые плакаты советских времен.

Ретро - реклама косметики и парфюмерии, фото № 20

Как это снято. Реклама косметики

как это снято, косметика

В новом материале из цикла «как это снято» мы подготовили перевод статьи о съёмке косметики.

Польский фотограф Петр Полачик занимается профессиональной съемкой коммерческих продуктов. Особенно его интересуют сложные проекты, где требуется необычная постановка света и демонстрация продукта нестандартным способом. Сегодня он рассказывает о приемах, с помощью которых он снимал эту рекламу декоративной косметики.

Идея

Как это снято. Реклама косметики

“Эта фотография создавалась для рекламной кампании производителя лака и геля для ногтей. Главной идеей было показать не только эксклюзивность продукта, но и его “характер”. Я решил взять золотисто-коричневую краску, чтобы создать образ золотого лака, стекающего по бутылочкам и баночкам с косметикой, и постарался создать в кадре достаточно темную, таинственную атмосферу, но с теплыми, золотистыми тонами.

Подготовка

Как это снято. Реклама косметики Как это снято. Реклама косметики Как это снято. Реклама косметики

Я приклеил бутылочки и баночки к стеклянному квадрату, и скрепил всю конструкцию с помощью специальной мастики Poster Putty. В качестве “заливки” взял обычную оранжевую краску для стен.

Установка света и оборудования

Как это снято. Реклама косметики

Установка осветительного оборудования и рассеивателя потребовала тщательного планирования, поскольку продукты для съемки были округлой формы и блестящие. Итак, в центре, на небольшом квадратном столике, разместилась косметическая композиция (1). Свет (7), с желтым гелевым фильтром (8), был установлен ниже ее и направлен вверх, на черный фон (3). Камера (2) — чуть ниже уровня горизонта, так, чтобы композиция оказалась слегка приподнята, как на пьедестале.

Съемка велась сквозь отверстие в рассеивающей восковой бумаге (5), которая была свободно закреплена на перекладине (15). Восковая бумага в рулонах (4) свешивалась и с обеих сторон от композиции.

Также восковая бумага (6) была растянута и над всей сценой. Два стрипбокса справа и слева (9, 10) от композиции установлены под углом, чтобы создать градиент на блестящих поверхностях. Еще один источник света (11) с сотовой насадкой расположился прямо позади камеры, чтобы обеспечить центральный градиент на блестящих баночках. Боковой свет (12) подсветил края продуктов в композиции. Верхний свет (13) сквозь восковую бумагу (6) подсвечивал их верхнюю часть. Еще один, задне-боковой свет (14), подсвечивал верхние края и подчеркивал блестящие элементы.

Как это снято. Реклама косметики Как это снято. Реклама косметики Как это снято. Реклама косметики Как это снято. Реклама косметики

Съемка

Как это снято. Реклама косметики

Окончательное изображение было собрано из множества разных кадров. Сперва я снимал только продукты, чтобы поймать наилучшее освещение. Затем медленно начал лить краску. Для максимальной точности использовал шприц. И, наконец, залил всю композицию потоком краски, чтобы создать образ текущей стены лака. Всего было сделано несколько сотен снимков, из которых я потом отобрал несколько штук.

Как это снято. Реклама косметики Как это снято. Реклама косметики

Постобработка

Постобработка главным образом заключалась в том, чтобы собрать все вместе — чистую композицию, стекающие капли, льющуюся потоком краску. Затем я убрал все дефекты и сделал отражение композиции в стекле (просто отзеркалив изображение, так как из-за угла, под которым была установлена камера, получить реальное отражение было невозможно)”.

Другие работы Петра Полачика можно увидеть на его сайте и на страницах в Instagram и Facebook.

Онлайн-видеореклама в категории декоративной косметики

Автор: Юлия Буданова, mfive

Время прочтения 15 минут

Сегодня онлайн-видео во всем мире считается наиболее перспективным видом медийной рекламы, демонстрируя уверенный рост популярности как среди зрителей, так и среди маркетологов.

Существуют категории товаров и услуг, в которых этот вид рекламы является настоящим мастхэвом для брендов, не желающих уступать в конкурентной борьбе, например, автомобили, электроника, общественное питание, средства ухода и гигиены, бытовая химия и т.д.

В некоторых других сегментах опыт использования онлайн-видеомаркетинга еще не столь распространен, но тем проще оказывается удивить весь мир и отстроиться от конкурентов. Сегодня рассмотрим как раз такую категорию — бренды декоративной косметики — и два существующих в ней направления онлайн-видеорекламы.

Переориентированная ТВ-реклама

К данному направлению могут относиться как ТВ-ролики, размещенные на YouTube-канале и страницах соцсетей бренда, так и онлайн-ролики, созданные в лучших традициях классической ТВ-рекламы.

Вот несколько примеров:

Именно такого плана видео выпускает большинство брендов декоративной косметики, однако есть и те, кто выбрал другой путь, о них речь ниже.

Вирусная онлайн-видеореклама

К этой категории относятся онлайн-видео, направленные на создание эмоциональной связи с потребителем, генерацию обсуждений и вирусного распространения.

Рассмотрим несколько кейсов.

Кампания, с которой следует начать, не является рекламой декоративной косметики, но она, почти 10 лет назад, положила начало одной из самых знаковых бьюти-кампаний современности Dove for Real Beauty и отличному от приведенного выше направлению бьюти-рекламы в частности.

1. Dove — Evolution

Дата выхода: 6 октября 2006 г.

Dove нужна была новая рекламная кампания, которая дифференцировала бы бренд и его сообщение от конкурентов. В то время как большая часть рекламы сосредоточена на атрибутах продукта или выгодах, которые он несет, Dove хотели принять новый подход, центром которого является потребитель.

Они провели исследование с участием более 3000 женщин из 10 различных стран, которое показало, что только 2 процента женщин считали себя красивыми. Увидев в этом возможность, Dove начали кампанию «за реальную красоту».

Рецепт успеха

В течение многих десятилетий СМИ продвигали идею «красивой женщины» как нечто совершенное и… фальшивое. Это восприятие красоты, а также его влияние на женскую самооценку — вопрос важный для многих женщин. В ролике нет слов, только эмоции. Это единственный четкий сигнал, способный достичь целевой аудитории по всему миру.

Результаты

  • Почти 2 млн просмотров в течение первого месяца, что сделало его самым просматриваемым видео в октябре 2006 г.
  • Рост продаж Dove составил 10,1% в 2006 году. Всего продажи выросли до $ 4 млрд сегодня с $ 2,5 млрд в 2005 г.
  • Ролик «Evolution» впервые в истории получил два Cannes Lions Grand Prix Awards в июне 2007 г. Кампания «За реальную красоту» удостоена многочисленных наград. Она также была названа №1 среди лучших кампаний 21-го века по версии Ad Age.
  • Ролик породил огромное количество последователей (например, Body Evolution, даже превзошедший по популярности оригинал) и пародий (к примеру, Slob Evolution или вот такая «Эволюция по-русски»)
  • Кампания инициировала глобальные обсуждения красоты и ее понимания, не стихающие до сих пор.

2. Shiseido — High School Girl?

Дата выхода: 15 октября 2015 г.

Когда  дело доходит до рекламы косметики, нам кажется, что все это уже было. Однако японский косметический лидер Shiseido полностью отказался от традиционного подхода «эта помада сделает вас сексуальней».

Shiseido обращают внимание на тренды, существующие сегодня, и верно их используют — будь-то трансформации лица или увеличение популярности трансгендерных персонажей и знаменитостей в поп-культуре.

Кроме того, Япония борется со своей собственной постгендерной революцией. И сексуальная двусмысленность была в ее мифологии и культуре задолго до пришествия на Запад. В японской поп-культуре существует феномен под названием «бисёнэн» — тип эстетики, где красота (и сексуальная привлекательность) молодого человека выходит за пределы пола или сексуальной ориентации. С нашей же западной точки зрения это превращение мальчиков в девочек скорее выглядит как просто увлекательный трюк.

Компания отдельно представила видео с описанием конкретных продуктов, благодаря которым достигалось сходство молодых людей с девушками.

Рецепт успеха

Реальность — когда кто-то видит пудру. Воображение — когда кто-то видит красоту. Компания продает нам воображение, а не просто крем в тюбике или пудру в банке. Безупречное производство вместе с некоторой таинственностью создает идеальное сочетание, заставляющее нас включить воображение.

Противоречия

Начиная с 2006 года, когда Dove начали свою знаменитую кампанию «For Real Beauty», все начали критиковать индустрию красоты, продающую ложную, искусственную и антиестественную красоту в своей рекламе.

Что происходит в случае Shiseido? На самом деле, и при просмотре making-of, видно, что Photoshop не использовался, но визажисты используют реальные карандаши, кисти, распылители, слои цветов — фотошопят в реальной жизни. Получается снова спецэффекты? Искусственная красота? Одна японская пословица говорит: «Реальность не может сравниться с воображением». И, возможно, настоящее искусство — это суметь разбудить воображение.

Результаты

  • Почти 7 миллионов просмотров за две недели. Сегодня это число превышает 9 миллионов.
  • В 2015 ролик получил Гран-при Epica. В 2016 — золото ADFEST 2016 и два Золотых Льва в Каннах.

3. Dermablend Professional — Tattoo Cover Up Makeup

Дата выхода: 11 октября 2011 г.

Dermablend Professional — подразделение L’Oréal США, профессиональный косметический бренд с низким уровнем информированности. В то время как большая часть его продукции предназначена для широкой публики, они также предлагают косметическое покрытие для людей с определенными изменениями кожи, как татуировки, акне, витилиго и т.д.

Необходимо было создать кампанию, которая бы повысила узнаваемость бренда, а также увеличит продажи и долю рынка.

В основу кампании была положена демонстрация продукта с участием Рика Дженеста — самого татуированного человека в мире, известного также как Zomby Boy. Привлечение Дженеста на главную роль имело решающее значение для достижения более молодой и широкой аудитории, к тому же это способ доказать, насколько хорошо продукт Dermablend может скрыть что-либо.

Секрет успеха

«Как вы оцениваете книгу?, — спрашивает ролик. — Смотрите глубже обложки». Люди склонны судить других на основе их внешнего вида. Эта тема универсальна для большинства потребителей, поскольку они также подвергаются влиянию мнения окружающих об их внешности, независимо от состояния их кожи или косметических нужд.

В переполненной индустрии красоты, где большинство брендов демонстрируют идеальную кожу знаменитостей женского пола, эта видеокампания удивила всех, используя полностью татуированного мужчину.

Результаты

  • Видео стало пятым наиболее просматриваемым в 4-м квартале 2011 года, и было расшарено более миллиона раз на Facebook. Сегодня число просмотров ролика приближается к 33 млн.
  • Рост продаж увеличился от +1% за третий квартал (как раз перед запуском) до + 25% в течение 4-го квартала.
  • Увеличение интернет-трафика составило 473% в течение первых двух недель, реализации продукции — 105%.
  • Марк Спечерт, финансовый директор L’Oréal США, говорит, что ролик в одиночку повлиял на все четыре компонента модели L’Oréal процесса покупки потребителя: узнавание, оценка, покупка и пропаганда.
  • Ролик получил Гран-при CREA Awards, две награды Bees Awards, лучшее диджитал-видео на Brand Innovators award и Silver Cyber Lion на Cannes Lions 2012.

4. Dermablend Professional — Исповеди маскирующихся

В марте 2014 года, Dermablend вышли со своей новой кампанией под названием Camo Confessions. Они снова пригласили Рико Дженеста, наряду с двумя звездами YouTube — Шери Линдси и Кассандрой Бэнксон, чтобы поделиться историей и показать, как они использовали Dermablend, чтобы выделить себя, но не свои «недостатки».

Кампания поощряла общественность делиться своими личными изъянами с помощью видео, фото или сообщений, загружая их на Facebook с уникальными хештегами #camoconfessions #blendittostandout #dermablendpro.

За каждую исповедь Dermablend жертвовали $1 организации, направленной на улучшение самооценки и качества жизни женщин, страдающих от появления побочных эффектов лечения рака.

Кампания получила очень хорошие отзывы и множество ответов от пользователей Facebook и YouTube.

5. Covergirl — #GirlsCan

Дата выхода: 21 февр. 2014 г.

Когда-то Dove был пионером рекламы о расширении прав и возможностей. Сегодня топ-бренды поняли, что реклама, которая показывает женщин уникальных и сильных, является лучшим способом достучаться до женских сердец.

В последние два года, множество компаний пошли по этому пути. В том числе CoverGirl, бренд косметики, принадлежащий  P&G. Кампания под названием Girls Can призвана вдохновить девушек реализовывать свои мечты и желания, даже если все вокруг говорят, что ничего не получится.

В ролике приняли участие известные актрисы, певицы и телеведудищие Pink, Эллен ДеДженерес, Кэти Пэрри, Куин Латифа, Жанель Монэ, София Вергара, Бэки Джи, а также хоккеистка Натали Вибе. Они говорят о том, что общество часто утверждает: девушки не могут исполнять рок или рэп, быть лидерами, смешно шутить и т.п. CoverGirl утверждает, что еще как могут.

Секрет успеха

Обсуждения прав и возможностей женщин существуют в соцсетях уже много лет. Бренд включился в разговор, используя хэштег #GirlsCan и создал программу, направленную на вдохновение девушек.

Результаты

  • Почти 6 млн просмотров на YouTube на сегодняшний день.
  • Кампания широко обсуждалась в соцсетях, вовлеченность пользователей увеличилась на 23%.
  • Ролик  был признан Adweek рекламой дня, показывая, что кампания резонирует не только с потребителями, но и с отраслью.
  • При малозаметной связи с продуктом было увеличение продаж составило 18% для  Colorlicious Lip Product, 10% для Ready Set Gorgeous Foundations.

Подводя итог, можно сказать, что классическая ТВ-модель онлайн-видеорекламы в категории декоративной косметики просуществует еще долго, ведь что может быть более естественно для бьюти-индустрии, чем красивые женщины в красивых интерьерах, красиво демонстрирующие продукты бренда. Но именно эта реклама создает возможность предложить что-то новое и найти способ навсегда войти в сердца потребителей и историю мировой рекламы.

Рекомендации для дальнейшего чтения:
Posted in Разное

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о